Metaverse. Pravdepodobne ste o tom za posledný rok počuli. Tento hmlistý pojem, ktorý inšpiroval nový názov Facebooku, Meta, je populárnou témou diskusií od jeho rebrandingu v októbri 2021. „Metaverse“ je v súčasnosti módnym slovom vo svete technológií a v obchode a financiách (v poslednej dobe aj v módnom priemysle) ríš. Rovnako ako ostatné módne slová, jeho definícia je trochu zahmlená, stále diskutovaná a ovplyvnená cieľmi tých, ktorí ju používajú. Skúsme si však veci ujasniť a urobiť si predstavu o tom, čo je tento tajomný Metaverse a akú úlohu zohráva v módnom priemysle.
Tento termín prvýkrát použil Neal Stephenson vo svojom dystopickom kyberpunkovom románe z roku 1992 Snow Crash . Metaverza v Snow Crash je priestor 3D virtuálnej reality, ktorý bol široko používaný v jeho predstavenej budúcnosti, dystopii 21. storočia. Takýto virtuálny priestor je opísaný ako trh obklopujúci planétu, kde je možné kupovať a predávať virtuálne nehnuteľnosti a kde používatelia s okuliarmi virtuálnej reality (zariadenie, ktoré úplne zakrýva oči a umožňujú vám ponoriť sa do 3D zážitku) obývajú 3D avatary (tzv. postava, ktorá predstavuje osobu vo virtuálnej realite), ktorej aspekt a vlastnosti si mohli vybrať. Tieto tri aspekty (rozhranie virtuálnej reality, digitálne vlastníctvo a avatary) sú stále významnými prvkami moderných metaverzných konceptov.
Žiadna z nich však nie je základom konceptu. V širšom zmysle môžeme povedať, že metaverza je graficky bohatá virtuálna aréna s mierou zrkadlenia s realitou, v ktorej môžu ľudia pracovať, hrať sa, nakupovať, socializovať sa a v podstate robiť všetky veci, ktoré ľudia radi robia spolu v reálnom živote. . Ale rovnako bolo ťažké predstaviť si, aký bude internet roku 2020 v roku 1982 (a ešte ťažšie ho sprostredkovať tým, ktorí to nikdy ani neskúsili), neexistuje jednoznačný a definitívny spôsob, ako metaverzu opísať. Čo môžeme urobiť, je identifikovať jeho základné atribúty.
Myslíme si, že Metaverse bude:
Ale nechajme teraz všetky tieto geekovské veci a sústreďme sa na tú najlepšiu časť: čo znamená táto virtuálna revolúcia pre módny priemysel? Ako móda interaguje s touto novou realitou?
Po prvé, módny priemysel nie je v interakcii s digitálnym prostredím úplne nový. Väčšina investícií módneho priemyslu do metaverza sa doteraz uskutočnila prostredníctvom „skinov“ videohier, čo sú v podstate rôzne kozmetické predmety, ktorými si hráči môžu v hre vybaviť svojho avatara, niečo ako oblečenie (podnik za 40 miliárd dolárov ročne Mimochodom). Vzhľady sú dostatočne lacnou (a dokonca udržateľnou!) možnosťou pre veľké a malé spoločnosti, aby zapojili módnu hernú komunitu a držiteľov NFT (Non Fungible Token), ktorí chcú minúť svoju menu novými inovatívnymi spôsobmi. Príklad toho môžeme vidieť v kolekcii Balenciaga Fall 2021, ktorá bola vytvorená v spolupráci s videohrou Fortnite s cieľom vytvoriť sériu „skinov“ pre herné postavy. Balenciaga je teraz odborníkmi z metaverse a módnymi rovesníkmi označovaná za súčasného vedúceho inovátora a stala sa inšpiráciou aj pre ďalšie značky, ktoré teraz ohlasujú podobné projekty.
Keďže sa zdá, že digitalizovaná a virtualizovaná realita sa stáva prirodzenejšou, ak nie novým normálom. To by mohlo znamenať, že budeme musieť stavať rezidencie a obliekať sa vo virtuálnej realite, ako aj v skutočnom svete, či už na stretnutia s priateľmi, na vyučovanie alebo na obchodné stretnutia. Módny priemysel v tom možno našiel svoj ďalší hrniec zlata. Zákazníci si už môžu prispôsobiť svoje avatary vo virtuálnych svetoch, ako sú Horizon Worlds a Decentraland (sú to metasvety obsiahnuté v metaverze, rovnako ako na internete existuje veľa webových stránok).
Digitálna móda v metaverze sa však neobmedzuje len na oblečenie pre avatarov. Môžete pózovať s virtuálnym oblečením pre obrázky na sociálnych sieťach alebo ich nosiť na stretnutiach Snapchat alebo Zoom. Môžete si obliecť čierne kravatové šaty na obchodné stretnutie, keď máte na sebe v skutočnosti len tričko, alebo zverejniť na Instagrame fotku luxusného saka, ktorého sa v skutočnom živote nikto nedotkol. Virtuálna móda sa predáva rôznymi spôsobmi, vrátane herných platforiem, digitálnych obrázkov, filmov s rozšírenou realitou a dokonca aj NFT (Non Fungible Token). Rastie tiež prekvitajúca módna subkultúra, ktorá zahŕňa digitálne navrhovanie a modelovanie odevov v reálnom svete, nahrávanie návrhov skutočného a digitálneho oblečenia do blockchainu (aby sa tieto súbory mohli predávať ako NFT) a dokonca aj digitálne oblečenie vykreslené v reálnom svete. ľudí.
Ale je toho viac, digitálne oblečenie môže byť spôsob, ako prekonať všetky problémy súvisiace s udržateľnými postupmi v dodávateľskom reťazci módneho priemyslu: keďže nemusíte fyzicky nič vyrábať, táto nová realita by mohla byť bezodpadová a obnoviteľná s veľkým množstvom energie. nižšie náklady na životné prostredie a prácu v porovnaní s priemyslom rýchlej módy. Pre svoj malý vplyv na životné prostredie je digitálna móda atraktívna pre mladšie publikum (najmä generáciu Z, ktorá je známa tým, že obhajuje a investuje do oblečenia šetrného k životnému prostrediu).
Pre dizajnérov, módne maloobchodné firmy a spotrebiteľov metaverza skutočne otvára neobmedzené možnosti. Bude to skvelá príležitosť pre menších a začínajúcich dizajnérov a značky, pretože bude dostupnejšia ako svet fyzickej módy a uľahčí im preniknúť na trh, pretože nebudú potrebovať drahé materiály. , alebo veľké rozpočty, ale stačí mať prístup k počítaču s internetom a schopnosťami 3D modelovania.
Co si myslis? Znie to všetko stále trochu surreálne a bláznivo? Alebo je Metaverse skutočne novou hranicou módy?
Prihláste sa na odber noviniek a získajte najnovšie správy, aktualizácie a ponuky!
