-01-cropped%20(1).svg)
Sunt pregătiți, sunt dispuși, dar nu sunt încă experți în producție. Brandurile etice de modă mici și mijlocii apar peste tot în Europa. Vești grozave pentru producătorii cu o misiune comună de a face industria mai sustenabilă, dar există „dar”. Deoarece sunt noi în afaceri, aceste mărci tinere tind să aibă așteptări nerealiste în ceea ce privește producția durabilă și, în special, nearshoring.
Sunteți unul dintre aceste mărci dedicate? Ascultați ce au de spus producătorii noștri experți despre prețurile echitabile pentru a vă asigura că primul dumneavoastră RFQ va fi un mare succes.
Producția de modă se sprijină încă pe un principiu numit „cursă până la jos”, ceea ce înseamnă că companiile concurează pentru a reduce costurile producând în sudul global, plătind cele mai mici salarii și alegând fabrici ieftine care funcționează în condiții de muncă periculoase. Prea des, proprietarii de mărci și cumpărătorii presupun că furnizorii locali, sustenabili, care s-au abătut de la aceste convenții, își pot produce în continuare colecțiile la același nivel de preț – sau chiar mai ieftin. Dar mai ales dacă lucrează cu tehnologii sustenabile de următoarea generație, asta nu este neapărat adevărat, auzim de la designerul Sandra Andrade de la Bless Internacional. „Când vrem să fim cu adevărat durabili, trebuie să suportăm costuri suplimentare. Căutăm mereu să ne îmbunătățim performanța în lucrul cu protecția mediului. Ce inseamna asta? Materialele sunt mai scumpe, de exemplu, iar compania trebuie să asigure responsabilitatea socială pentru angajați, ceea ce înseamnă că trebuie să investim în know-how-ul tuturor în ceea ce privește durabilitatea.” Acestea nu sunt ținte minore și, fără eforturile comune ale mărcilor, ele sunt pur și simplu imposibil de atins.
„Producerea durabilă înseamnă aprovizionarea cu materiale care sunt atât ecologice, cât și produse etic”, adaugă Michael Klepacz, fondatorul Natural Materials Unlimited din Varșovia. „Deși produsul final are adesea o valoare mai mare datorită naturii sale durabile, este esențial să înțelegem că costul materiilor prime și al forței de muncă etice ar putea fi, de asemenea, mai mari decât metodele tradiționale de producție. Zicala „primești ceea ce plătești” sună mai ales adevărată în acest context. Mărcile ar trebui să fie pregătite pentru costuri ceva mai mari, dar pot fi siguri că contribuie pozitiv la planetă și societate.”
Klepacz ne oferă o formulă simplă pentru a decide minimul necesar pentru cumpărători: „costul forței de muncă plus costul materialelor. Dacă forța de muncă pentru cusut artizanal câștigă 7,5 euro pe oră ca în Polonia, materialele costă 15 euro pe metru și durează o oră pentru a coase îmbrăcămintea, atunci numai producția costă 22,5 euro.” În funcție de factori precum noutatea instalației și standardele stabilite pentru lucrători, nivelurile echitabile ale prețurilor pot fi stabilite semnificativ mai ridicate – iar acest lucru ar trebui privit ca o dezvoltare favorabilă.”
Există o regulă generală similară pentru eșantionare: acestea au un preț de obicei de două ori chiar de trei ori mai mare decât prețul obișnuit de producție, în funcție de dificultatea designului. Și puteți adăuga cu ușurință 1% la costul total de producție pentru ambalaj durabil – deși investiția inițială este adesea recuperată. În cele din urmă, articolele de îmbrăcăminte se pot vinde cu amănuntul pentru de 2 până la 4 ori costul de producție, astfel încât prețul final va reflecta eforturile durabile ale unei mărci .
Mecanismele de stabilire a prețurilor pentru moda etică au o mulțime de sens, și totuși brandurile nu sunt conștiente de multe ori când se impune. Klepacz o numește o problemă uluitoare: „uneori cer prețuri chinezești sau marocane. De asemenea, vedem multe branduri care cer țesături ieftine care produc microplastice. Nu oferim poliester, punct. Brandurile trebuie să învețe să spună o nouă poveste care să includă locuri de muncă locale, sprijinirea unei economii locale și reducerea amprentei de carbon. Nu există ateliere de lucru aici.”
Experiențe similare sunt la ordinea zilei la Fush, un producător durabil de îmbrăcăminte personalizată din Serbia. Content manager Nebojsa Durmanovic: „Pentru noi, prețurile realiste ar fi între 6 și 15 euro pentru un tricou și de la 20 de euro pentru hanorace și hanorace. Dacă clienții chiar doresc să conducă un brand sustenabil, ar ști că cel care trebuie să primească cel mai mare impact financiar este marca în sine. Durabilitatea echivalează cu drepturile lucrătorilor la un salariu de trai și asta vine cu un preț mai mare. Văd că factorul social lipsește adesea în viziunea clienților despre sustenabilitate, ceea ce este de înțeles atunci când principalul lor motor este să liniștească masele. Dar mărcile chiar trebuie să înțeleagă că nu se află pe o platformă precum Manufy pentru a găsi un Bangladesh european.”
Hana Fořtová de la NIL Textiles, un furnizor circular de textile din Republica Cehă, adaugă: „Este benefic pentru mărci să înțeleagă toți factorii care influențează prețurile mai mari de producție în UE. Trebuie luate în considerare salariile minime în țările UE, costul energiei și gestionarea deșeurilor, certificările, conformitatea cu reglementările, procesele responsabile și tehnologiile inovatoare. În general, prețurile articolelor de îmbrăcăminte care provin din țările exportatoare tradiționale vin la prețuri mai mici, dar costuri mult mai mari asupra mediului sau oamenilor. Vom vedea o diferență în câțiva ani, odată ce toate reglementările vor atinge puterea maximă și acei producători nu vor putea rămâne conformi cu aceleași standarde scăzute de producție.”
Principala preocupare pentru mărcile care se descurajează să adopte practici echitabile de prețuri este pierderea marjelor de profit. Cu toate acestea, comunicând în mod eficient „de ce” din spatele prețurilor cu amănuntul ușor mai mari , aceste temeri pot fi abordate. Puteți începe prin a le spune regula generală: prețul pe care îl plătiți este ceea ce obțineți . Nu vă așteptați la un produs de înaltă calitate în cantități mici la un preț ieftin. O afacere prea bună pentru a fi adevărată indică faptul că calitatea materialului este dezamăgitoare sau că lucrătorii sunt tratați neetic.
Calea către producția de modă durabilă necesită investiții inițiale substanțiale în materiale ecologice, standarde etice de muncă și procese de producție durabile. Furnizorii etici sunt deschiși să facă această tranziție, dar angajamentul lor depinde de brandurile care preiau conducerea. Depinde de acești pionieri să facă tăietura, să înceapă conversația cu furnizorii și să pună în mișcare sistemul de modă al viitorului.
Abonați-vă la newsletter-ul nostru pentru cele mai recente știri, actualizări și oferte!