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Você já ouviu falar do 'digirobe'? Os aplicativos de guarda-roupa digital são como armários virtuais. Você carrega suas roupas reais, organiza-as e planeja roupas digitalmente. Alguns até permitem que você experimente roupas virtualmente. Do ponto de vista da marca de moda, não se trata apenas de ver os consumidores felizes; é uma mina de ouro de dados.
Os benefícios dos guarda-roupas digitais para marcas de moda Muitos aplicativos de guarda-roupas digitais estão trabalhando em modelos de negócios que dão acesso a armários digitais, o que significaria que você não pode apenas adivinhar (cookies, algoritmos), mas ver exatamente o que as pessoas gostam, o que é tendência e assim por diante! É uma jogada inteligente para as marcas se envolverem e começarem a ajudá-las com roupas, conselhos de moda e novas compras conscientes que se adaptam ao seu estilo – para guardar para sempre. Os aplicativos de guarda-roupa digital fornecem às marcas informações valiosas sobre as preferências e o comportamento dos consumidores, ajudando-os a compreender as tendências e a refinar suas ofertas de produtos. A capacidade potencial de integrar provadores virtuais nestas aplicações poderia reduzir o número de devoluções de produtos, melhorando a eficiência geral da cadeia de abastecimento. Além disso, ao envolver os consumidores num espaço digital onde eles selecionam e partilham roupas, as marcas podem aumentar a fidelidade do cliente e o reconhecimento da marca. E assim por diante. É uma nova forma de consumo mais precisa no mundo da moda digital e consciente.
We asked a frequent user of digital apps to tell us how she feels about them. Anna Ruiz is a 'digital stylist' specializing in commercial and advertising, celebrity, and fashion styling. She also helps women and men to find their unique style that fits their goals and lifestyle. She swapped the traditional way of styling to working with apps and has tried over 30 of them to make collages for her clients and advise on looks working with their existing pieces and new ones.
Mudar do estilo “normal” para o uso de aplicativos mudou a maneira como você trabalha?
Definitivamente aconteceu. Isso me permite atender mais clientes e ficar por dentro de suas agendas, necessidades de guarda-roupa e eventos futuros simultaneamente. Posso atender clientes mais pessoais, pois não preciso vesti-los fisicamente para eventos; fazemos isso virtualmente.
Quais aplicativos digitais você experimentou e qual foi a melhor escolha para você?
Ao longo dos anos, experimentei mais de 30 aplicativos diferentes, mas eles vêm e vão. Alguns parecem desatualizados, enquanto outros servem apenas para criar lindas colagens. O que gosto no Whereing é que ele permite que cada cliente tenha cada peça de seu guarda-roupa atual fotografada e adicionada à biblioteca. Por exemplo, posso criar looks específicos puxando itens de uma pasta de fotos, e isso também me permite adicionar itens que eles precisam comprar em uma colagem. O melhor é que posso atribuir looks ao calendário para meus clientes, facilitando muito meu trabalho.
Por que nem todos os estilistas e revistas adotaram as funções desses apps?
Os estilistas costumam se limitar a apresentações e slides regulares porque é com isso que estão acostumados. Tudo se resume a educar os clientes sobre o uso de um novo aplicativo, e nem todo mundo está pronto para isso. Parece funcionar melhor para clientes regulares que confiam e contam com você diariamente, do que para aqueles que estão experimentando serviços de estilismo pela primeira vez ou que precisam apenas de algumas opções de roupas.
Você vê os guarda-roupas digitais se tornando a nova norma ou permanecendo como um nicho no futuro?
Acredito que isso se tornará a norma. A vida está cada vez mais rápida e as pessoas nem sempre têm tempo para se encontrarem pessoalmente. Tudo está se tornando digitalizado e fica mais acessível e sustentável para os clientes quando usam seu guarda-roupa atual para looks em vez de comprar itens novos. As sessões virtuais também são econômicas para ambas as partes.
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