Inclusief accessoires voor een imperfecte wereld: het verhaal van re.store

Kunt u zich een project herinneren waar u bijzonder trots op bent?

In februari 2023 hebben we een project ontwikkeld waarbij we gebruik hebben gemaakt van alle 3P’s waar onze strategie ligt: P van People, P van Planet en P van Pedagogiek voor verandering. Het betreft een zeer interessant product genaamd 'Lenço dos Namorados', dat een symbool van liefde werd binnen de provincie Minho, een gebied waar vroeger veel borduurfabrieken stonden. Vroeger haalden de meisjes die daar werkten de garenresten op en namen ze mee naar huis om liefdesbrieven te borduren. Ze bevatten veel spelfouten, omdat de meesten geen goede opleiding genoten; een verliefd meisje borduurde haar liefdesbrief in een zakdoek en liet deze bij de jongen bezorgen. Als hij ook van haar hield, zou hij het dragen als hij naar de zondagsmis ging. Het is een symbool van de felle wil en vastberadenheid van de vrouwen uit Minho en het bevat een krachtige boodschap over hoe we alles kunnen doen als we eenmaal onze zinnen op iets (of iemand) hebben gezet.

We hebben een plaatselijke beroepsschool (P van Pedagogiek) uitgedaagd om twee draagtassen te ontwerpen met daarin dit liefdesverhaal, deze borduurmotieven, gemaakt door ouderen. Dit is de P van Mensen. Uiteindelijk ging het om een groep van zes oudere vrouwen die lijden aan Alzheimer, dementie en andere ziekten. Eén van hen was de 85-jarige Tia Julia. Ze wilde al leren naaien sinds ze een klein meisje was. Ook hebben we een sociale instelling voor verstandelijk en lichamelijk gehandicapte jongvolwassenen erbij betrokken. Als bonus hebben we studenten van 'Multimedia Course' gevraagd de verantwoordelijkheid op zich te nemen voor de documentaire die alle stappen binnen het project getuigt: idee, briefing, productontwikkeling en ontwerp, confectie en lancering. Wat de P van Planet betreft: alle producten zijn gemaakt van stoffen met gebreken en restjes uit de Portugese textielindustrie. Het is een van de meest lonende projecten die we tot nu toe hebben gerealiseerd en het heeft ons veel emotioneel rendement opgeleverd.

Wat betekent duurzaamheid voor jou en het bedrijf?

Bovenal: transparantie gedurende het hele proces. Textielduurzaamheid is de essentie van ons merk; we werken alleen met upcycle-materialen uit de Portugese textielindustrie, waardoor verbranding van textielresten, defecten, monsters en dergelijke wordt vermeden. We werken ook aan de 'sociale duurzaamheid' van onze projecten en producten, omdat alle producten door sociale partners worden gemaakt – of het nu bij hen thuis, in een gevangenis, in een bejaardentehuis of op school is. Onze productie is gevestigd in Europa, voornamelijk in het noorden van Portugal. We bouwen nu aan een project dat de sociale en economische inclusie en integratie van de minst begunstigde gezinnen zal bevorderen. Alle sociale partners moeten een fiscaal attest uitschrijven om de fiscale transparantie van ons merk te garanderen.

In welk duurzaam concept geloof jij, een concept dat mainstream zal worden in de toekomst van de mode?

De Circulaire Mode-economie, waarin we onze aanpak verleggen van het traditionele lineaire model (maken, gebruiken, weggooien) naar een circulaire economie waarin producten worden ontworpen met de bedoeling om aan het einde van hun levenscyclus te worden gerecycled, geüpcycled of biologisch afbreekbaar. Dit omvat het gebruik van recyclebare materialen, ontwerpen voor demontage en het creëren van gesloten kringloopsystemen waarin kledingstukken kunnen worden geretourneerd en geregenereerd tot nieuwe producten. Merken moeten steeds meer manieren onderzoeken om de kringloop in de mode te sluiten door kledingstukken te maken van gerecyclede materialen, te ontwerpen met het oog op duurzaamheid en repareerbaarheid, en door terugnameprogramma's voor gebruikte kleding op te zetten.

Ik geloof ook dat Clothing Rental Services een grote rol zal spelen in dit nieuwe systeem. De opkomst van verhuurplatforms voor speciale gelegenheden of dagelijkse kleding transformeert de manier waarop mensen toegang krijgen tot mode en deze consumeren. In plaats van kledingstukken te bezitten die een beperkt aantal keren gedragen kunnen worden, zoals een trouwjurk, kunnen particulieren kleding van hoge kwaliteit huren. Dit helpt de algehele vraag naar nieuwe kledingproductie te verminderen, waardoor de milieueffecten die gepaard gaan met productie en verwijdering worden verminderd. Het vereist een enorme merkbetrokkenheid en een verandering in de mentaliteit rond consumptie, bedrijfsmodellen en design.

Ik geloof dat deze innovaties aansluiten bij het groeiende consumentenbewustzijn en de nadruk op duurzaamheid en efficiëntie in de mode- en textielindustrie, en veelbelovende oplossingen bieden voor onze ecologische en sociale uitdagingen. Dus ja, deze praktijken zullen waarschijnlijk meer bekendheid krijgen in de reguliere mode.

Ons een weg banen naar een systeem dat geen schade toebrengt, maar natuurlijke ecosystemen en fatsoenlijke, gerespecteerde arbeid herstelt. Dat is het idee achter de inspirerende organisatiecultuur van re.store. We zijn ongelooflijk trots dat we ze op ons platform hebben.