STITCHED on äänisarja, jossa perehdymme Euroopan kukoistavaan muotimaisemaan. Keskustelemme brändien, valmistajien ja asiantuntijoiden kanssa kaikesta Euroopassa tehdystä.
Ensimmäisessä jaksossamme vierailemme Devold of Norwayn pääkonttorissa, joka on ollut villaperintö vuodesta 1853. Ylpeä norjalainen brändi tunnetaan eettisistä neuleistaan – paikallisesta tuotannosta Italiassa sekä omistamasta neuletehtaasta Liettuassa. Juttelimme Maria Flakkin, Devoldin brändijohtajan ja hallituksen jäsenen sekä luovan johtajan ja sisarbrändin OAD perustajan kanssa. Tutustumme italialaisten kuvioiden valmistajiin, jotka tekevät karkeasta villasta mukavan, ja millaista on johtaa neuleperintöä. Jatketaan tätä ketjua.
Maria Flakk : Milloin haluat minun aloittavan, 1853?
Roos : Ehkä vain lyhyt versio siitä, kuinka pääsit tänne.
MF : Se alkoi vuonna 1853 Ole Andreas Devoldista Sunnmøren alueella, jossa on paljon ankaraa säätä ja paljon kalastajia. Perheeni osti Devoldin 1980-luvulla. Olen neljäs sukupolvi. Ja viimeiset 30 vuotta olemme rakentaneet tätä brändiä. Sillä menee nyt todella hyvin, mutta alussa oli vaikeaa viestiä perinnöstämme kunnolla. Kyse oli enemmän suorituskyvystä ja urheilusta, ei välttämättä villan ja neulontatekniikoiden monimutkaisuudesta.
Siellä OAD tuli mukaan. Devoldin pikkusisko on tulossa hieman muodikkaampi. Se on askel, jota olemme pohtineet perheen kanssa nyt noin 10 vuotta. Julkaisimme vihdoin viime vuonna täyden syys/talvi 2023 malliston. Viime vuosina olen toiminut heidän tuote- ja markkinointiosastonsa johdossa. Monet tyyleistä juurtuvat samaan historiaan ja perintöön, ja niissä on samat kuviot kuin meillä on Devold-kokoelmassa.
R : Haluaisin ymmärtää tuotantoprosessiasi hieman paremmin.
MF : Siirsimme tuotannon Norjasta Liettuaan 1990-luvulla. Rakensimme oman tehtaan ja tänään meillä työskentelee lähes 400 ihmistä ja täällä on iso tiimi. Hankimme villamme suoraan maatiloilta Uudesta-Seelannista – maailman paras merinovilla on Uudesta-Seelannista ja Australiasta. Aiemmin hankimme useammista maista, mutta ilmastonmuutoksen vuoksi emme saa tarvitsemaamme mikronia. Toimimme myös lampaista kauppaan -ohjelman kanssa. Joten voit jäljittää neuleesi maatilalle, josta villa tuli. Poistamme välittäjät ja meillä on suorat suhteet viljelijöihimme. Ne toimitetaan tehtaallemme Liettuaan, missä kehrämme villan ja neulomme sen – se on Devoldille.
OAD:ssa käytämme norjalaista villaa isojen villapaitojen neulomiseen. Jotta siitä tulisi hieman pehmeämpi ja kaikki kuidut olisivat pitkiä ja joustavia, käytämme erilaisia pesutekniikoita ja hoitoja, jotka eivät ole haitallisia. Kokeilimme valmistajiemme kanssa monia huuhteluaineita ja ongelmana on, että joko asiakas pesee ne uudelleen pois tai se ei ole kestävää. Emme halua käyttää klooria tai jotain nailonpinnoitetta, koska nailon ei ole luonnonkuitu ja se tuhoaisi tarinamme. OAD on enemmän kuin pelkkä tuotemerkki. Se on myös projekti, jossa tutkimme, mitä kestävässä tekstiilituotannossa on mahdollista. Voimmeko kouluttaa, mitä saa tehdä, mitä ei, miten näitä tuotteita tulee hoitaa, miten ne kestävät sukupolvien ajan?
R : Monilla asiakkaillasi on kaapissaan vanhempiensa ja isovanhempiensa Devold-kappaleita. Miksi ne kestävät niin kauan?
MF : Se johtuu villan laadusta, mutta myös siitä, miten se on valmistettu, mukaan lukien ammattitaito ja viimeistely. Sinulla voi olla hienoja kuituja, mutta jos sitä ei ole koottu hyvin, se silti hajoaa. Toki voit ostaa uskomattomia uusia koneita, ja niin paljon tapahtuu nykypäivän teollisuudessa, mutta tarvitset silti ihmisten taitoja ymmärtääksesi näitä koneita ja kuinka työskennellä niiden kanssa oikein.
Tehtaissamme vanhemmilla ihmisillä on se sormillaan tavalla, jota on erittäin vaikea opettaa. Olemme ostaneet vanhoja koneita takaisin 30- ja 40-luvuilta niiden erinomaisen suorituskyvyn vuoksi. He eivät enää valmista näitä koneita, koska ne vievät aikaa, mikä tekee niistä paljon kalliimpia. Jotkut luksusbrändit voivat asettaa haluamansa hinnan, mutta se vaikeuttaa ihmisten ostaa näitä tuotteita. Tällainen kestävän kehityksen ajattelu ei todellakaan toimi meillä, koska silloin se on vain muutamille.
R : Voitko kertoa meille lisää italialaisesta kuviosuunnittelijastasi Olmes Carrettista?
MF : Hän aloitti työskentelyn yrityksen kanssa yli 30 vuotta sitten ja teki monia bestseller-kuvioistamme. Hän on oikea villa- ja neulontatekniikoiden asiantuntija ja häneltä kysyttäessä paljon enemmän kuin suunnittelija: hän haluaa viestiä tuotteessa paikan sielua ja henkeä tai tarinaa. Esimerkiksi kerran näytin hänelle vanhaa valokuvaa villapaidosta, joka oli mielestäni inspiroiva, mutta hän sanoi ei, koska siinä oli venäläinen kuvio ja sen piti olla pohjoismaista. Joka kerta kun käyn Olmesin studiossa, hän antaa minulle jotain arkistostaan. Hän on erittäin tärkeä meille ja yritykselle.
R : Mainitsit, että villa raaka-aineena on muuttumassa.
MF : Suhteemme lampaisiin on kehittynyt tuhansien vuosien aikana, mutta kun tarkastellaan viimeisimpiä geenimuunnoksia, joita aloimme käyttää ihmisinä, paluuta ei ole: merinovilampaat on silitettävä nykyään, tai ne vain tuottavat enemmän ja enemmän villaa. Australiasta on kuuluisa tarina, jossa lammas eksyi ja kun se löydettiin kolme vuotta myöhemmin, se näytti pilveltä. Hänellä oli niin monta kiloa villaa, mikä oli luultavasti hirveän kipeää ja kipeää. Nämä lampaat on kasvatettu tuottamaan hyvin, joten se ei lopu itsestään.
Voimmeko jalostaa tavalla, joka edistää villan menettämistä luonnollisesti. Kuinka voimme peruuttaa vahingot? Miten voimme tehdä prosessista kestävämmän lampaiden ja lopulta teollisuuden kannalta? On mielenkiintoista nähdä asioiden liikkuvan siinä tilassa.
R : Sekä Devold että OAD ovat osa nearshoring-trendiä. Mitä hyötyä on siitä, että tehtaat sijaitsevat Italiassa ja Liettuassa?
MF : Minusta ei ole oikein olettaa, että vain siksi, että jotain tuotetaan esimerkiksi Bangladeshissa, se on luonnostaan huonoa. Mutta Aasian mailla on syystäkin huono maine, ja mielestäni suurin ongelma on, ettet ole tarpeeksi lähellä nähdäksesi mitä tapahtuu. Valitsimme olla Euroopassa, jotta meillä olisi läheinen suhde kaikkien kanssa. Toimittajamme haluavat todella auttaa. He ovat melko pieniä tuottajia, enimmäkseen perheitä, ja he investoivat myös tähän. He kertovat meille: olemme työstäneet tätä niin kauan, ja se alkaa näyttää hämmästyttävältä. He tuntevat parhaat lankatoimittajat ja auttavat meitä saamaan yhteyden. Ja kun Olmes työskentelee meille, hänen täytyy koskettaa ja hänen on kerrottava henkilökohtaisesti, mitä tuote tarvitsee. Se ei toimi Zoom-puhelun aikana.
R : Devold ja OAD ovat ylpeitä norjalaisesta perinnöstään.
MF : Tanskan ja Ruotsin lisäksi olimme aina nuorin sisarus. Olimme köyhiä, eikä meillä koskaan ollut yhtä korkeaa luokkaa kuin he. Ainoa elinkeinomme oli kalastus, koska vain 3 % Norjan maasta oli viljelykelpoista. Niinpä kansamme matkustaisi ylös ja alas rannikkoa elääkseen kalastuksesta. He olisivat poissa kuukausia ja heillä olisi yksi, ehkä kaksi paria vaatteita mukana. Puhumme pitkäikäisyydestä. Jotkut Devoldin ensimmäisistä kappaleista neulottiin niin tiukasti, että ne olisivat melkein tuulen- ja vedenpitäviä. Meidän piti elää luonnon ja sen vuodenaikojen kanssa. Tarvitsimme vaatteita suojaamaan meitä siltä, ja silloin villa oli ainoa asia, jota he saattoivat käyttää.
Jokainen norjalainen on kasvanut villan kanssa. Käytät sitä lähellä ihoa ja se on ensimmäinen asia, jonka laitamme vauvalle. Kaikki tietävät, kuinka hyvää se on ja että se on synteettistä parempi: se hengittää, ei haise, säätelee kehon lämpötilaa, on luonnollista, kestävää. Villa on ollut osa toimintaamme niin pitkään. Rakastan historiaani ja villaani.
Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi viimeisimmät uutiset, päivitykset ja tarjoukset!
