Sanat kuten eettinen ja kestävä ovat nousseet muotialalla viime aikoina muotisanoihin, mutta valitettavasti tämä on tuonut myös paljon viherpesua muotibrändeiltä niin tärkeiden aiheiden ympärille saadakseen lisää näkyvyyttä. Se, mikä auttaa saavuttamaan muotibrändien todellisen eettisen ja kestävän vastuullisuuden, on keskittyminen toiseen tärkeään käsitteeseen: läpinäkyvyyteen .
Mitä läpinäkyvyys tarkoittaa muotiteollisuudessa?
Läpinäkyvyys on välttämätöntä, jotta kuluttajat ymmärtävät, mitä heillä on yllään ja kuka sen on valmistanut, sekä missä olosuhteissa heidän vaatteensa on valmistettu ja niiden ympäristövaikutukset. Voimme sanoa, että läpinäkyvyys on kestävän kehityksen perusta, koska ilman sitä ei ole mahdollista saavuttaa kestävää, vastuullista ja reilua muotiteollisuutta. Tarkemmin sanottuna muotiliiketoiminnan läpinäkyvyys tarkoittaa käytäntöä jakaa avoimesti tietoa siitä, miten, missä ja kenen toimesta tuote on valmistettu. Se sisältää tiedon jakamisen toimitusketjuista, liiketoimintakäytännöistä ja vaikutuksista muotiteollisuuden työntekijöihin, yhteisöihin ja ympäristöön. Asiakkaat tietävät tarkalleen, mitä he saavat, ja heillä on tietoja valmistusprosessin jokaisesta vaiheesta. Läpinäkyvyys on välttämätöntä muotiteollisuuden ongelmien pisteiden yhdistämiseksi ja niiden korjaamisen ymmärtämiseksi. Tämä auttaa saamaan suuryritykset vastuuseen ihmisoikeuksistaan ja ympäristövaikutuksistaan kaikissa toimitusketjuissaan.
Miksi sillä on väliä?
Rana Plazan tragedia vuonna 2013 oli voimakas herätys siitä, miksi läpinäkyvyys on tärkeää, sillä tuhansia vaatetyöntekijöitä kuoli suurten muotimerkkien vastuuttoman käytöksen seurauksena. Mutta yhdeksän vuotta Rana Plazan jälkeen on vielä paljon tehtävää. Vain kaksi vuotta sitten maailmanlaajuinen terveyskriisi korosti läpinäkyvyyden tärkeyttä: melkein heti maaliskuussa 2020 alkaneiden sulkemisten jälkeen ilmestyi tarinoita suurista muotibrändeistä, jotka peruuttivat tilauksia ja hylkäsivät tavarantoimittajia ja haavoittuvia työntekijöitä.
Toimitusketjujen näkyvyyden puute mahdollistaa hyväksikäyttöisten, turvattomien työolojen ja ympäristövahinkojen kehittymisen, samalla kun piilotetaan, kuka on vastuussa ja jolla on valta puuttua näihin asioihin.
Toisaalta lisääntynyt avoimuus antaa työntekijöiden oikeuksien ja ympäristön puolestapuhujien tunnistaa, raportoida ja korjata epäillyt väärinkäytökset, ja se auttaa brändejä ja jälleenmyyjiä paremmin seuraamaan ja hallitsemaan liiketoimintaansa vaikuttavia sosiaalisia, ympäristö- ja hallintoriskejä.
Kuluttajilla on oikeus tehdä parhaat ostopäätökset itselleen, planeetalle ja sen asukkaille, ja avoimuus antaa heille mahdollisuuden tehdä parempia päätöksiä.
Muotibrändin edun mukaista on pyrkiä läpinäkyvyyteen
Brändin näkökulmasta heidän etunsa on olla läpinäkyvämpiä ja paljastaa kaikki olennaiset tiedot: radikaali läpinäkyvyys on trendissä. Mutta miksi? Rana Plazan tragedian ja sen seurausten sekä sitä seuranneiden lukuisten skandaalien seurauksena suurten muotimerkkien huonoista käytännöistä muotialalla on kasvava luottamuspula. Muotiyritysten on hyväksyttävä, että skeptisempi kuluttaja odottaa nyt täydellistä läpinäkyvyyttä koko arvoketjussa.
Koska luottamuksen takaisin saaminen on tärkeää, muotialan toimijoilla ei ole varaa sivuuttaa yrityksissään vanhoja käytäntöjä. McKinsey ja Business of Fashion raportoivat, että 52 % millenniaaleista tutkii aina taustatietoa ennen ostoa. Kuluttajat ovat yhä enemmän huolissaan sellaisista asioista kuin reilu työvoima, kestävä hankinta ja ympäristö. He haluavat tukea brändejä, jotka menestyvät maailmassa ja 66 prosenttia on valmis maksamaan enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista. Ennen tuotteen ostamista 42 % millenniaaleista sanoo haluavansa tietää, mitä se sisältää ja miten se on valmistettu. Tämän seurauksena useat tuotemerkit ovat jo siirtyneet kohti radikaalia läpinäkyvyyttä valmistuksessa pettyneiden asiakkaiden luottamuksen takaisin saamiseksi. Tämä voi sisältää tietoa tuotteen alkuperästä tai valmistuksen ympäristövaikutuksista. Avoimuus on hyödyllinen työkalu tarinankerronnassa, mikä puolestaan auttaa brändejä rakentamaan tai palauttamaan yleisönsä luottamusta.
Kuinka saavuttaa muotibrändisi läpinäkyvyys?
Nyt kun tiedämme kaiken tarpeellisen läpinäkyvyydestä ja siitä, miksi se on hyödyllistä brändillemme, ryhdytään asiaan ja katsotaan, kuinka voimme toteuttaa sen käytännössä.
Vaikka jäljitettävyys on läpinäkyvyyden perimmäinen tavoite, on olemassa yksinkertaisempia vaiheita, jotka voit paljastaa asiakkaillesi, jotta voit kehittyä läpinäkyvämmäksi muotibrändiksi.
Tässä muutamia vinkkejä:
Nämä ovat muutamia yksinkertaisia käytäntöjä, jotka voit sisällyttää asiakassuhteeseesi ja jotka hyödyttävät sekä brändiäsi että asiakkaitasi ja varmistavat luottamuksen. He voivat tehdä tietoisen valinnan ja löytää heidän tarpeitaan vastaavan brändin. Lopuksi, antamalla tarkkoja tietoja annat arvoa ihmisten työlle, jotka ovat osa lopputuotettasi.
Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi viimeisimmät uutiset, päivitykset ja tarjoukset!
