INTONATU: Där innovation möter funktionell design | Modesamtal

Den här månaden pratar vi om design, innovation och disruption och har därför bjudit in en speciell gäst: Ioannis Kritikopoulos. Han är grundare och kreativ chef för INTONATU, ett innovativt grekiskt nattklädesmärke. Vi träffade Ioannis för att prata om affärer och inspirera oss med hans historia och vad han har lärt sig under sin affärsresa. Låt oss lära oss mer av honom!

Better Magazine: Så låt oss börja från början, hur föddes INTONATU? Var kom idén ifrån och hur blev det den verksamhet som den är nu?

Ioannis: Jag är född och uppvuxen i Aten, och jag har en lång karriär inom modebranschen och har arbetat inom kreativa roller och ledande kreativa avdelningar av sportklädesmärken och livsstilshus sedan 1995. 2002 lyckades jag säkra en av de fyra platserna på Bristol Old Vic Theatre School och åkte till Storbritannien för att utbildas på forskarnivå i professionell teaterdesign. Direkt efter det gick jag in i frilansvärlden och började jobba som teater- och modedesigner. 2010 återvände jag till Grekland och grundade TailorMadeArt, som är en designstudio som specialiserar sig på skräddarsydd design och produktutveckling, som täcker flera områden som mode, interiör, teater och skräddarsydda designområden också. Under pandemin genomförde jag en onlinekurs på INSEAD University som var relaterad till innovation i disruptiva tider och det var det som inspirerade mig att utveckla INTONATU-konceptet. INTONATU är ett startup, slow fashion varumärke som sysslar med wellnesskläder och nattkläder för ett medvetet liv.

BM: Vi är väldigt nyfikna på att lära oss mer om designprocessen bakom varje plagg, kan du berätta lite mer om det?

I: Jag vill först dela lite om visionen för vårt företag. Allt börjar med vårt namn, INTONATU, som praktiskt taget betyder "in i naturen". Tanken bakom är att den som köper vår produkt omedelbart förs över till naturen. Du kan se vår logotyp som ett Chamber Nautilus-skal eller som en spiral – som är symbolerna för evolution, väckelse och återfödelse – eller till och med som ett gyllene snitt, vilket är ett matematiskt förhållande som är vanligt förekommande i naturen; och när den används i en design, främjar den naturliga och organiska kompositioner som är estetiskt tilltalande för ögat. Under vår logotyp hittar du vår 'slow living' motto, som är en smart förkortning av orden Sustainable, Local, Organic och Whole (ej bearbetad) – de fyra element som vi alltid har i åtanke när vi skapar våra kollektioner.

Vi använder våra värderingar, såsom kreativitet, äkthet, evolution, innovation och unikhet, för att skapa några egenvårdsprodukter som är inspirerade av naturen och avser att hjälpa människor att reda ut några av sina problem. Speciellt efter pandemin har ångest- och stressnivåerna stigit kraftigt. Med våra produkter försöker vi erbjuda våra konsumenter en bättre livskvalitet och förändra modebranschens sätt att fungera så här långt.

Den egenvårdande klädkapseln är baserad på tre huvudpelare: certifierade hållbara råvaror, handgjorda eko-botaniska tryck och aromterapi på plaggen. Vi använder miljöcertifierade råvaror och applicerar sedan ekologiska bunttekniker på tygerna, där naturliga element, såsom löv, örter och grönsaks- eller fruktskal används som färgämnen som skapar abstrakta tryckmönster. Den ursprungliga prototypen är alltid handgjord och förvandlas sedan till ett digitalt format, för att skapa några skräddarsydda mönster, och genom digitaltryck producerar vi våra tryckta textilier till våra kollektioner. Det sista elementet är aromplåstret, som faktiskt är ett självhäftande plåster som har mikrokapslar infunderade med eteriska oljor som skapar en avslappnande effekt. Det här personliga plåstret har tagits fram av Larus Pharma, som också är det läkemedelslabb som i samarbete med oss utvecklat signaturdoften för vårt varumärke.

I grund och botten klämmer du på plåstret, aromen släpps och sedan placerar du plåstret i de små fickorna som sys fast på plaggen, oftast bak i nacken, i bröstfickan eller i sido- och linningssömmarna.

Tillverkningen görs lokalt, i Grekland, medan tygerna antingen importeras från Italien, Tyskland och Spanien. Men när det kommer till naturligt siden får vi det från Soufli i Grekland, Silks hemstad.

BM: Det låter fantastiskt! Så många människor skulle kunna ha nytta av ett plagg som detta. Hur kom det sig att du kom till denna idé, att blanda design och doft?

Jag: Jag har varit i modebranschen under de senaste 25 åren och jag har alltid velat skapa något annorlunda och unikt, att designa något som skulle få effekt. Segmentet sovkläder och friskvård är relativt nytt på marknaden och har stor potential.

BM: Kan du förklara lite mer i detalj hur din inköpsprocess ser ut? Vi kan föreställa oss att detta är allt uppenbarligen processen tar mycket längre tid än en vanlig t-shirt.

I: Jag har använt några leverantörer, speciellt tygleverantörer, som jag redan kände till från förr och som är miljökänsliga. Jag måste också erkänna att din plattform också var väldigt användbar. Du erbjuder en koppling till alla hållbara europeiska leverantörer på en gång, och det är också bra. Till en början hittar vi råvarorna, gör några tester och slutar med prototypen, avstängningstryck. Sedan fortsätter vi med digitala tryckvarianter för att skapa de slumpmässiga mönster som vi kommer att använda för våra samlingar.