Moda a la corona

Moda według słownika Cambridge , /ˈfaʃ(ə)n/ rzeczownik to styl, który jest popularny w określonym czasie, zwłaszcza jeśli chodzi o ubrania, fryzurę, makijaż itp. Z pewnością są to szczególne czasy, więc wraz z tym nieuchronnie pojawiają się nowe trendy w modzie powstały. Praca w domu, nowe środki higieny i zmiana świadomości, ale co to oznacza dla marek i producentów?

Świadomość konsumencka

To właśnie w takich momentach w historii ponownie zastanawiamy się nad naszymi wyborami życiowymi i zaczynamy przechodzić na bardziej świadomy sposób życia, w którym proste rzeczy stają się ważniejsze. Dzięki temu konsumenci zmienili swoje podejście do zakupów. Podczas izolacji mieli czas, aby przemyśleć sposób, w jaki konsumują, a teraz bardziej przejmują się tym, skąd pochodzą ich ubrania, z jakich materiałów są wykonane i czy będzie to wspierać lokalną gospodarkę. Ponadto na nowo docenili wartość lokalnych sklepów i usług. Redaktorka Vogue’a, Anna Wintour, stwierdza: „Mam głębokie poczucie, że kiedy dotrzemy do końca, wartości ludzkie naprawdę się zmienią”.

Oznacza to, że zrównoważone zaopatrzenie, etyczna produkcja i lokalne rzemiosło będą odgrywać większą rolę w porównaniu do sytuacji sprzed pandemii. Dominować będą wysokiej jakości i trwałe tkaniny, takie jak bawełna organiczna, konopie i jedwab. Historia stojąca za produktem będzie równie ważna jak sam produkt. Imran Amed, założyciel i dyrektor generalny The Business of Fashion, mówi: „Rozmowa o zrównoważonym rozwoju i branży modowej toczy się już od dłuższego czasu, więc nie jest to nowa rozmowa, ale naprawdę uważam, że ta sytuacja jest świetną okazją akcelerator".

Zostań w domu – trendy

Zmieniło się pojęcie mody, wygoda to nowa czerń. Wygodne spodnie dresowe, trampki i szerokie t-shirty; wydają się to kluczowe elementy udanego pobytu w domu. Obowiązkowe blokady nieuchronnie spowodowały większy nacisk na odzież domową i sportową, ponieważ ludzie pracują, uprawiają sport i odpoczywają w domu.

Najbardziej cenionym w tej chwili elementem ubioru jest wygoda. Simon Wolfson, dyrektor naczelny Next, mówi: „Nikt nie chce kupować ubrań, w których będzie siedział w domu”. Ubrania noszono przez lata, aby wyrazić opinię, reprezentować określoną grupę lub tożsamość oraz przekazać wiadomość. Choć ubiór zawsze pozostanie symboliką, obecnie potrzeba popisywania się powoli zanika. Te zmiany w zakresie komfortu przełożą się również na środowisko pracy, w którym nowym strojem będzie sport.

Kryzys ekonomiczny

Jednym z największych problemów, jakie pojawiają się w czasie kryzysu, jest bezrobocie i mniejsza liczba przejęć finansowych. Ma to bezpośredni wpływ na zwyczaje związane z wydatkami, a w Europie i USA ponad 65 procent konsumentów spodziewa się zmniejszenia wydatków na odzież, informuje coroczna aktualizacja Mckinsey „The State of Fashion 2020 Crown”. Jak to się przekłada na trendy w modzie? Minimalizm.

Tak, słyszałeś to. Konsumenci poszukują minimalistycznych produktów wysokiej jakości, a w tych niepewnych czasach nie chcą kupować ubrań, które za 6 miesięcy wyjdą z mody, lecz raczej inwestują w rzeczy bardziej klasyczne. Konsument dwa razy zastanowi się nad tym, co kupuje i jakie korzyści przyniesie mu ten zakup w dłuższej perspektywie. Pomyśl o neutralnych kolorach, wysokiej jakości dopasowanych kurtkach i spodniach oraz butach, które można dopasować do różnych okazji.

W tym momencie istotne jest wsłuchanie się w potrzeby konsumenta. Tworzą się nowe nisze i zadaniem marek jest wykorzystanie tego jako szansy i dostosowanie swoich strategii. Kluczowym elementem zrozumienia tych nowych wymagań jest słuchanie i badanie nowych zachowań i zmian w stylu życia.

W Manufy jesteśmy ciekawi, jak pandemia COVID-19 zmieniła Twój styl garderoby. Wyślij nam e-mail na adres melisa@manufy.com i opowiedz nam o swoich doświadczeniach jako konsumenta, sprzedawcy detalicznego lub producenta, a my przedstawimy Cię w kolejnym artykule w Better Magazine.