Mode saskaņā ar Kembridžas vārdnīcu , /ˈfaʃ(ə)n/ lietvārds ir stils, kas ir populārs noteiktā laikā, īpaši apģērbā, frizūrā, grimā utt. Protams, šie ir īpaši laiki, tāpēc ar šo neizbēgami rodas jaunas modes tendences. ir radušies. Darbs no mājām, jauni higiēnas pasākumi un izpratnes maiņa, bet ko tas nozīmē zīmoliem un ražotājiem?
Patērētāju informētība
Šādos vēstures brīžos mēs pārdomājam savas dzīves izvēles un sākam pāriet uz apzinātāku dzīvesveidu, kur vienkāršākās lietas kļūst svarīgākas. Līdz ar to patērētāji mainīja savu attieksmi pret iepirkšanos. Slēgšanas laikā viņiem ir bijis laiks padomāt par to, kā viņi patērē, un tagad viņiem vairāk rūp, no kurienes nāk viņu apģērbs, no kādiem materiāliem tās ir izgatavotas un vai tas atbalstīs vietējo ekonomiku. Turklāt viņi atkārtoti novērtēja vietējo veikalu un pakalpojumu vērtību. Vogue redaktore Anna Vintūra norāda: "Es ļoti jūtu, ka tad, kad mēs nonākam otrā galā, cilvēku vērtības patiešām mainīsies."
Tas nozīmē, ka ilgtspējīgai piegādei, ētiskai ražošanai un vietējai meistarībai būs lielāka nozīme salīdzinājumā ar situāciju pirms pandēmijas. Pārsvarā būs augstas kvalitātes un ilgmūžīgi audumi, piemēram, organiskā kokvilna, kaņepes un zīds. Produkta stāsts būs tikpat svarīgs kā pats produkts. The Business of Fashion dibinātājs un izpilddirektors Imrans Ameds stāsta: "Saruna par ilgtspējību un modes industriju notiek jau ilgu laiku, tāpēc šī nav jauna saruna, bet es uzskatu, ka šī situācija ir lieliska. akselerators”.
Palieciet pie mājas tendencēm
Modes jēdziens ir mainījies, komforts ir jaunais melns. Ērtas sporta bikses, kedas un plati t-krekli; šķiet, ka tie ir galvenie elementi veiksmīgai uzturēšanās mājās. Obligātā bloķēšana neizbēgami ir izraisījusi lielāku uzsvaru uz atpūtas un sporta apģērbu, jo cilvēki strādā, sporto un atpūšas mājās.
Šobrīd visvērtīgākais apģērba elements ir komforts. Saimons Vulfsons, Next izpilddirektors stāsta: “Neviens nevēlas pirkt drēbes, lai sēdētu mājās”. Apģērbs ir valkāts gadu gaitā kā apliecinājums, lai pārstāvētu noteiktu grupu vai identitāti un sniegtu vēstījumu. Lai arī apģērbs vienmēr paliks kā simbolika, nepieciešamība izrādīties pamazām zūd. Šīs komforta maiņas tiks pārvērstas arī darba vidē, kur jaunais tērps būs athleisure.
Ekonomiskā krīze
Viena no lielākajām cīņām, kas jārisina krīzes laikā, ir bezdarbs un mazāka finanšu iegāde. Tam ir tieša ietekme uz tērēšanas paradumiem, un Eiropā un ASV vairāk nekā 65 procenti patērētāju plāno samazināt savus izdevumus apģērbam, informē Mckinsey's ikgadējais koronavīrusa atjauninājums The State of Fashion 2020. Kā tas izpaužas modes tendencēs? Minimālisms.
Jā, jūs to dzirdējāt. Patērētāji meklē minimālisma augstas kvalitātes izstrādājumus, un šajos neskaidrajos laikos cilvēki nevēlas pirkt apģērbu, kas pēc 6 mēnešiem izkritīs no modes, bet gan ieguldīs klasiskākos izstrādājumos. Patērētājs divreiz domās par to, ko viņi pērk un kādu labumu no šī pirkuma viņam radīs ilgtermiņā. Padomājiet par neitrālām krāsām, augstas kvalitātes pielāgotām jakām un biksēm, kā arī apaviem, kas var būt daudzpusīgi dažādiem gadījumiem.
Šobrīd ir būtiski ieklausīties patērētāja vajadzībās. Tiek radītas jaunas nišas, un zīmoliem ir jāredz šī iespēja un jāpielāgo savas stratēģijas. Galvenais elements šo jauno prasību izpratnē ir ieklausīties un pētīt jaunas uzvedības un dzīvesveida izmaiņas.
Uzņēmumā Manufy mēs esam ieinteresēti uzzināt, kā COVID-19 pandēmija ir mainījusi jūsu garderobes stilu. Nosūtiet mums e-pastu uz melisa@manufy.com, pastāstot mums par savu pieredzi kā patērētājam, mazumtirgotājam vai ražotājam, un mēs jūs parādīsim nākamajā žurnāla Better Magazine rakstā.
Abonējiet mūsu biļetenu, lai uzzinātu jaunākās ziņas, atjauninājumus un piedāvājumus!
