Tādi vārdi kā ētisks un ilgtspējīgs modes industrijā pēdējā laikā ir kļuvuši par modēļiem, taču diemžēl tas ir radījis arī daudz modes zīmolu tīrības par tik svarīgām tēmām, lai iegūtu lielāku atpazīstamību. Tas, kas palīdz sasniegt patiesu ētisku un ilgtspējīgu modes zīmolu atbildību, ir koncentrēšanās uz citu svarīgu jēdzienu: caurspīdīgumu .
Ko modes industrijā nozīmē caurspīdīgums ?
Pārredzamība ir būtiska, lai patērētāji saprastu, ko viņi valkā un kas to izgatavoja, kā arī to, kādos apstākļos ir izgatavots viņu apģērbs, un to ietekmi uz vidi. Mēs varam teikt, ka caurspīdīgums ir ilgtspējas pamats, jo bez tās nebūs iespējams izveidot ilgtspējīgu, atbildīgu un godīgu modes industriju. Konkrētāk, pārskatāmības prakse modes biznesā attiecas uz praksi atklāti dalīties ar informāciju par to, kā, kur un kas ir ražojis produktu. Tas ietver informācijas apmaiņu par piegādes ķēdēm, uzņēmējdarbības praksi un ietekmi uz darbiniekiem, kopienām un vidi modes industrijā. Klienti precīzi zina, ko viņi saņem, izmantojot informāciju par katru ražošanas procesa posmu. Pārredzamība ir būtiska, lai savienotu modes industrijas problēmu punktus un saprastu, kā tās novērst. Tas palīdz lielākajām korporācijām saukt pie atbildības par savām cilvēktiesībām un ietekmi uz vidi visā piegādes ķēdē.
Kāpēc tas ir svarīgi?
Rana Plaza traģēdija 2013. gadā kalpoja kā spēcīgs modinātājs par to, kāpēc pārredzamība ir svarīga, jo tūkstošiem apģērbu strādnieku tika nogalināti lielāko modes zīmolu bezatbildīgas rīcības rezultātā. Taču deviņus gadus pēc Rana Plaza vēl ir daudz darāmā. Tikai pirms diviem gadiem globālā veselības krīze uzsvēra pārredzamības nozīmi: gandrīz uzreiz pēc bloķēšanas sākuma 2020. gada martā parādījās stāsti par galvenajiem modes zīmoliem, kuri atceļ pasūtījumus un pameta piegādātājus un neaizsargātos darbiniekus.
Atpazīstamības trūkums piegādes ķēdēs ļauj attīstīties ekspluatējošiem, nedrošiem darba apstākļiem un kaitējumam videi, vienlaikus slēpjot atbildību un pilnvaras risināt šīs problēmas.
No otras puses, palielināta pārredzamība ļauj darbinieku tiesību un vides aizstāvjiem identificēt, ziņot un kompensēt iespējamos pārkāpumus, kā arī palīdz zīmoliem un mazumtirgotājiem labāk izsekot un pārvaldīt sociālos, vides un pārvaldības riskus, kas ietekmē viņu uzņēmējdarbību.
Patērētājiem ir tiesības pieņemt labākos lēmumus par pirkumu sev, planētai un tās iedzīvotājiem, un pārredzamība ļauj pieņemt labākus lēmumus.
Modes zīmola interesēs ir meklēt caurspīdīgumu
No zīmola viedokļa viņu interesēs ir būt pārredzamākiem un atklāt visu attiecīgo informāciju: radikāla pārredzamība ir tendence. Bet kāpēc? Rana Plaza traģēdijas un tās seku, kā arī daudzo pēc tam notikušo skandālu, kas saistīti ar lielāko modes zīmolu sliktu praksi, rezultātā modes industrija piedzīvo pieaugošu uzticības deficītu. Modes uzņēmumiem ir jāpieņem, ka skeptiskāks patērētājs tagad sagaida pilnīgu caurskatāmību visā vērtību ķēdē.
Ņemot vērā to, cik svarīgi ir atgūt šo uzticību, modes industrijas spēlētāji nevar atļauties ignorēt ilggadējo praksi savos uzņēmumos. McKinsey un Business of Fashion ziņo, ka 52% tūkstošgades pirms pirkuma vienmēr veic informācijas izpēti. Patērētājus arvien vairāk satrauc tādi jautājumi kā godīgs darbs, ilgtspējīga piegāde un vide. Viņi vēlas atbalstīt zīmolus, kuriem pasaulē klājas labi, jo 66% ir gatavi maksāt vairāk par videi draudzīgiem produktiem. Pirms produkta iegādes 42% tūkstošgades cilvēku apgalvo, ka vēlas uzzināt, kas tajā ir un kā tas ir izgatavots. Rezultātā vairāki zīmoli jau ir virzījušies uz radikālu caurspīdīgumu ražošanā, cerot atgūt vīlušo klientu uzticību. Tas varētu ietvert informāciju par produkta izcelsmi vai ražošanas ietekmi uz vidi. Pārredzamība ir stāstu stāstīšanas rīks, kas savukārt palīdz zīmoliem veidot vai atgūt auditorijas uzticību.
Kā panākt sava modes zīmola caurspīdīgumu?
Tagad, kad mēs zinām visu, kas ir jāzina par caurskatāmību un to, kāpēc tā ir labvēlīga mūsu zīmolam, ķersimies pie lietas un redzēsim, kā to īstenot praksē.
Lai gan izsekojamība ir galvenais mērķis, kad runa ir par caurspīdīgumu, ir vienkāršākas darbības, kuras varat atklāt saviem klientiem, lai kļūtu par pārskatāmāku modes zīmolu.
Šeit ir daži padomi:
Šīs ir dažas vienkāršas prakses, kuras varat iekļaut savās attiecībās ar klientiem, kas dos labumu gan jūsu zīmolam, gan klientiem, nodrošinot uzticību. Viņi varēs izdarīt apzinātu izvēli un atrast savām vajadzībām atbilstošu zīmolu. Visbeidzot, sniedzot precīzu informāciju, jūs piešķirat vērtību to cilvēku darbam, kas ir daļa no jūsu galaprodukta.
Abonējiet mūsu biļetenu, lai uzzinātu jaunākās ziņas, atjauninājumus un piedāvājumus!
