-01-cropped%20(1).svg)
Pastaraisiais metais mados pramonė buvo dėmesio centre diskusijose apie tvarų vystymąsi tiek aplinkos, tiek socialiniu požiūriu (ir ne dėl rimtų priežasčių). Dėl labai trumpų gaminių gyvavimo ciklų ir pasaulinių bei suskaidytų tiekimo grandinių drabužių pramonė yra vienas sudėtingiausių sektorių tvarumo požiūriu. Aplinkosaugos problemos, susijusios su mados gaminių gamybos ir transportavimo atgarsiais, taip pat socialiniai klausimai, susiję su tiekimo grandinėje dirbančių darbuotojų darbo sąlygomis, tikrai patraukė visuomenės dėmesį ir sukėlė daug kritikos mados pasauliui.
Dar blogiau visa tai daro tai, kad pasaulinė mados pramonė buvo kritikuojama dėl skaidrumo ir atsekamumo stokos visais šiais klausimais. Visuomenė sunkiai pabudo apie tai po vieno konkretaus įvykio: 2013 m. sugriuvus Rana Plaza gamyklos pastatui Bangladeše, kai daugiau nei tūkstantis drabužių siuvėjų žuvo, o daugelis kitų buvo sužeisti. Šis baisus įvykis nuniokojo darbuotojų ir jų šeimų gyvenimą, tačiau atskleidė ir bjaurią tiesą, kuri slypėjo už greitosios mados prekių ženklų gamybos strategijų. Rana Plaza griuvėsiuose buvo rasta prekių iš tokių prekių ženklų kaip „Benetton“, „Mango“ ir „Primark“, tačiau daugelis jų, pareikalavę atsakomybės už savo veiksmus, teigė neturintys jokio supratimo, kad jie ten gamina. Būtent tada tiek vartotojai, tiek prekių ženklai pradėjo sau kelti daugiau klausimų, iš kur atkeliauja drabužiai ir kaip vyksta gamybos procesai. Prekiniai ženklai buvo šokiruoti ne tik dėl žiniasklaidos paskelbtų nelaimės vaizdų, atskleidžiančių mados pusę, apie kurią jie anksčiau nežinojo, bet ir dėl to, kad prekės ženklai turėjo atlyginti išgyvenusiems ir aukų šeimoms patirtą finansinę ir medicininę žalą. jie nukentėjo dėl tiesioginės avarijos. Taigi tiek dėl akivaizdžių žmogiškumo, tiek ir dėl ekonominių priežasčių prekės ženklai pripažino, kad jiems reikia labiau suvaldyti tiekimo partnerius ir procesus.
Kai ką nors perkame, dažnai tiksliai nežinome, kur drabužis buvo sukurtas, kokius procesus jis patyrė, ar gaminio poveikį. Taip nutinka todėl, kad net patys prekių ženklai nežino apie tokią informaciją. Tik apie 10 % prekių ženklų turi 100 % žinių apie visą tiekimo grandinę ir net jei žino, jie ne visada tai skelbia viešai. Kai kurios mados etiketės atskleidžia savo perdirbimo įrenginius toliau tiekimo grandinėje, o tik keli atskleidžia kai kuriuos žaliavų šaltinius. Nepaisant to, dėl to negalima kaltinti vien blogo prekių ženklų elgesio, nes dideliems prekių ženklams gali būti tikra kova, kad galėtų kontroliuoti savo tiekimo procesus, nes jie yra per dideli ir sudėtingi. Jie užsako iš kelių šaltinių vienu metu, kad turėtų pakankamai rankų savo poreikiams įvykdyti. Dažnai gamintojai, su kuriais jie dirba, duoda žalią šviesą bendradarbiavimui, net jei jie negali patenkinti visų prekių ženklų reikalavimų, todėl jie naudojasi išorės paslaugomis, o prekės ženklai praranda kontrolę, kas gamina jų drabužius. Toks procesas gali tapti tikra kova dėl prekių ženklų ir tapo įprasta praktika pramonėje.
Galimas sprendimas siekiant didesnio skaidrumo: skaitmeninis pasas
Laimei, technologijos ateina, kad padėtų mums rasti šios problemos sprendimą. Tai leis mums suteikti drabužiams savo skaitmeninę tapatybę, leisdama vartotojui būti informuotam apie drabužio gyvavimo ciklą tiek aplinkos, tiek socialiniu lygmeniu. Čia kalbame apie idėją kiekvienam mados gaminiui priskirti skaitmeninį pasą QR kodo pavidalu, kuriame būtų išsami informacinė medžiaga apie gaminį, parodant vartotojui kelionę, kurią jis nuėjo prieš atvykstant į jos rankas.
Paprasčiausiai atidarę telefono kamerą vartotojai gali atrakinti drabužio istoriją ir matyti informaciją apie gaminio kilmę, jo įsigijimą, gamybos procesą ir etiką, poveikį aplinkai, transportavimą ir tolesnę priežiūrą. Tokia informacija apie gaminius taip pat leis nuolat identifikuoti drabužių gaminius ir gauti pinigų iš jų naudojant žiedinius verslo modelius, tokius kaip nuoma, taisymas, perpardavimas ir perdirbimas. Tiksliau, išsami informacija apie drabužių medžiagų komponentus, pvz., pluoštus ir dažus, padės veiksmingiau tvarkyti medžiagas išardymo ir perdirbimo etapuose.
CircularID™ protokolas
Viena iš nuostabiausių iniciatyvų, susijusių su šiuo perėjimu, yra naujasis CircularID™ protokolas: visos pramonės šakos skaitmeninio gaminių identifikavimo žiedinėje ekonomikoje protokolas, kurį sukūrė pagrindinės mados firmos, mažmenininkai ir kitos vertės grandinės suinteresuotosios šalys. bendradarbiavimas su Niujorko startuoliu EON . CircularID protokolas sukurs vieningą žodyną, skirtą prekių ženklams bendrauti apie mados gaminius per visą jų gyvavimo ciklą. Jame pateikiamas standartas, kaip apibūdinti svarbius gaminio ir medžiagų duomenis, kad visi prekių ženklai suprastų, kaip tai daryti. Naudodamiesi šia sistema mados prekės ženklai dabar gali kiekvienai naujai prekei priskirti skaitmeninį gimimo liudijimą. Toks sertifikatas (su informacija apie tai, kur ir kada buvo pagamintas produktas ir iš ko jis pagamintas) yra susietas su „skaitmeniniu dvyniu“, kuris yra virtualus tikrojo gaminio dublikatas, taip pat su skaitmeniniu pasu, kuriame nurodoma objekto gyvavimo trukmė. .
Didieji mados prekių ženklai, tokie kaip „Zalando“, „Target“ ir „H&M“, jau įkelia duomenis apie savo gaminius į „Eon Connected Products“ platformą , platformą, kuri stebi mados gaminius per visą jų gyvavimo ciklą. Platformos dėka vartotojas (vartotojas, taip pat pardavėjas ar perpardavėjas) gali greitai identifikuoti prekę, taip pat matyti keletą pasiūlymų dėl kainodaros ir produkto pateikimo į rinką. Ši sistema ne tik leidžia etiškai perparduoti objektus, bet ir leidžia juos taisyti naudojant tinkamas medžiagas arba perdirbti, kai baigiasi jų naudojimo laikas. Siekdama palaikyti duomenų mainus žiedinėje vertės grandinėje, Eon taip pat padarys CircularID protokolą atvirą ir viešai prieinamą pramonei.
Ši nauja iniciatyva kelia vis didesnį susidomėjimą, kol vyriausybės ir pramonės įmonės spartina naujų politikos krypčių ir projektų, remiančių skaitmeninių produktų pasus, kūrimą. Pavyzdžiui, Europos Komisija, siekdama skatinti ir skatinti vertės grandinės ir informacijos apie produktą duomenų (pvz., skaitmeninių produktų pasų) skaitmeninimą, kuria vieningą Europos duomenų erdvę išmaniosioms žiedinėms programoms . Panašiai Jungtinėse Valstijose Amerikos drabužių ir avalynės asociacija siekia peržiūrėti drabužių ir avalynės ženklinimo taisykles, kad būtų galima naudoti skaitmenines etiketes.
Pirmasis didelis bendradarbiavimas, padedantis pereiti: EON + PANGAIA
Puikus lūžis šiam perėjimui taip pat tapo naujausia EON ir PANGAIA – medžiagų mokslo ir aprangos įmonės, kurios pagrindinis dėmesys skiriamas apyvartumo ir aplinkos tvarumo – partnerystė. 2021 m. gegužę pristatytoje PANGAIA Horizon kapsulių linijoje naudojami skaitmeniniai pasai, atspausdinti ant priežiūros etikečių, kad klientai galėtų sužinoti apie visą prekės gyvavimo ciklą ir sutaupymus poveikį aplinkai, nuskaitydami etiketėje esantį QR kodą. Be to, vystantis poveikio ataskaitoms apie drabužio anglies ir vandens pėdsaką, šie skaitmeniniai pasai gali būti atnaujinami realiuoju laiku, o tai padeda savininkui (pardavėjams, perpardavėjams ir vartotojams) geriau suprasti drabužio poveikį. Tai atrodo labai geras žingsnis skatinant klientus atsakingai rinktis perkamas prekes. Maria Srivastava, PANGAIA vyriausioji poveikio ir komunikacijos pareigūnė, „Forbes“ sakė: „Mūsų tikslas yra suteikti klientams galimybę smagiai ir patraukliai pasirinkti geriausius įmanomus sprendimus“.
Kodėl tai gera investicija jūsų verslui
Ši nauja novatoriška priemonė gali būti tikrai gera priemonė įmonėms, norinčioms pagerinti savo tvarius procesus. Ne tik turėti galimybę geriau įsisavinti savo gamybos procesus ir žinoti, koks yra kiekvienos prekės poveikis aplinkai ir socialiniam poveikiui, bet ir sukurti patikimesnius santykius su produktų vartotojais. Šis įrankis suteikia prekių ženklams galimybę pridėti produkto vertę, paversdamas jį žiniasklaidos kanalu, jungiančiu vartotoją su prekės istorija. Tokiu būdu gali būti sukurti gilesni ir nuolatiniai patikimi santykiai tarp kliento ir produkto, taip pat su prekės ženklu, kuris gali tai naudoti kaip priemonę savo vertybėms perteikti ir skatinti tvarumą bei apyvartumą. Be to, ši nauja sistema gali padėti verslui įgyti konkurencinį pranašumą kasdien turėdama prieigą prie produkto našumo duomenų. Galite gauti prieigą prie klientų realiojo laiko įžvalgų, atsiliepimų apie gaminius ir operacijų ne tik pardavimo vietoje.
Ar esame tam pasiruošę?
Tai tikrai atrodo kaip revoliucinė sistema, kuri suteiks žmonėms daugiau galios atsakingai ir etiškai nuspręsti, ką jie perka. Tikra galimybė prekių ženklams ir vartotojams įsitraukti į tvarios ateities kelią. Ar mados pramonė pasinaudos šia galimybe ir plačiu mastu įdiegs skaitmeninį produktų pasą? Ar pramonė galės integruoti šias naujas technologijas visoms įmonėms prieinamu būdu? Ateitis mums atrodo skaidri.
Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį, kad gautumėte paskutines naujienas, atnaujinimus ir pasiūlymus!