INTONATU: Dove l'innovazione incontra il design funzionale | Discorsi sulla moda

Questo mese parliamo di design, innovazione e disruption, e per questo abbiamo invitato un ospite speciale: Ioannis Kritikopoulos. È il fondatore e direttore creativo di INTONATU, un innovativo marchio greco di indumenti da notte. Abbiamo incontrato Ioannis per parlare di affari e ispirarci con la sua storia e ciò che ha imparato nel suo percorso lavorativo. Impariamo di più da lui!

Better Magazine: Allora partiamo dall'inizio, come è nato INTONATU? Da dove nasce l’idea e come è diventata l’attività che è adesso?

Ioannis: Sono nato e cresciuto ad Atene e ho una lunga carriera nel settore della moda, lavorando in ruoli creativi e guidando dipartimenti creativi di marchi di abbigliamento sportivo e case di lifestyle dal 1995. Nel 2002 sono riuscito a assicurarmi uno dei quattro posti a Bristol Old Vic Theatre School e si è recato nel Regno Unito per frequentare un corso post-laurea in progettazione teatrale professionale. Subito dopo sono entrato nel mondo freelance e ho iniziato a lavorare come stilista teatrale e di moda. Nel 2010 sono tornato in Grecia e ho fondato TailorMadeArt, uno studio di design specializzato nel design e nello sviluppo di prodotti su misura, che copre diverse aree come moda, interni, teatro e aree di design su misura. Durante la pandemia, ho completato un corso online presso l'INSEAD University che era legato all'innovazione in tempi dirompenti e questo è ciò che mi ha ispirato a sviluppare il concetto INTONATU. INTONATU è una startup, brand slow fashion che si occupa di abbigliamento benessere e pigiameria per un vivere consapevole.

BM: Siamo molto curiosi di saperne di più sul processo di progettazione dietro ogni capo, puoi dirci qualcosa in più a riguardo?

I: Voglio prima condividere un po' la visione della nostra azienda. Tutto inizia con il nostro nome, INTONATU, che significa praticamente 'nella natura'. L'idea alla base è che chi acquista il nostro prodotto si trasporta immediatamente nella natura. Puoi vedere il nostro logo come una conchiglia Chamber Nautilus o come una spirale – che sono i simboli di evoluzione, risveglio e rinascita – o anche come una sezione aurea, che è una proporzione matematica che si trova comunemente in natura; e se utilizzato in un progetto, favorisce composizioni dall'aspetto naturale e organico che sono esteticamente gradevoli alla vista. Sotto il nostro logo potete trovare il nostro 'slow living' motto, che è un acronimo intelligente delle parole Sustainable, Local, Organic e Whole (non processato), i quattro elementi che abbiamo sempre in mente quando creiamo le nostre collezioni.

Usiamo i nostri valori, come creatività, autenticità, evoluzione, innovazione e unicità, per creare alcuni prodotti per la cura di sé ispirati alla natura e che intendono aiutare le persone a risolvere alcuni dei loro problemi. Soprattutto dopo la pandemia, i livelli di ansia e stress sono aumentati notevolmente. Con i nostri prodotti, cerchiamo di offrire ai nostri consumatori una migliore qualità di vita e di cambiare il modo in cui opera finora l’industria della moda.

La capsule di abbigliamento self-care si basa su tre pilastri principali: materie prime sostenibili certificate, stampe eco-botaniche fatte a mano e aromaterapia sui capi. Utilizziamo materie prime eco-certificate e quindi applichiamo tecniche eco bundle sui tessuti, dove elementi naturali, come foglie, erbe e bucce di frutta o verdura vengono utilizzati come coloranti creando motivi di stampa astratti. Il prototipo originale è sempre realizzato a mano e viene poi trasformato in formato digitale, per creare alcuni modelli personalizzati, e attraverso la stampa digitale produciamo i tessuti stampati per le nostre collezioni. L'ultimo elemento è l'aroma patch, che in realtà è un cerotto adesivo contenente microcapsule infuse di oli essenziali che creano un effetto rilassante. Questo cerotto personalizzato è stato prodotto da Larus Pharma, che è anche il laboratorio farmaceutico che ha sviluppato, in collaborazione con noi, la fragranza caratteristica del nostro marchio.

In pratica si schiaccia il cerotto, si libera l'aroma e poi si inserisce il cerotto nelle piccole tasche cucite sugli indumenti, solitamente dietro al collo, nel taschino sul petto o nelle cuciture laterali e in vita.

La produzione viene effettuata localmente, in Grecia, mentre i tessuti vengono importati da Italia, Germania e Spagna. Quando si tratta di seta naturale, però, la otteniamo da Soufli in Grecia, la città natale della seta.

BM: Sembra fantastico! Tante persone potrebbero trarre beneficio da un capo come questo. Come sei arrivato a questa idea, unendo design e fragranza?

I: Lavoro nel mondo della moda da 25 anni e ho sempre desiderato creare qualcosa di diverso e unico, progettare qualcosa che avesse un impatto. Il segmento della biancheria da notte e del benessere è relativamente nuovo sul mercato e ha molto potenziale.

BM: Potresti spiegare un po' più in dettaglio come si presenta il tuo processo di approvvigionamento? Possiamo immaginare che sia tutto, ovviamente il processo richiede molto più tempo di una normale maglietta.

I: Mi sono avvalso di alcuni fornitori, soprattutto di tessuti, che conoscevo già dal passato e sono eco-sensibili. Devo anche ammettere che anche la tua piattaforma è stata molto utile. Offri una connessione con tutti i fornitori europei sostenibili contemporaneamente, e anche questo è utile. Innanzitutto troviamo le materie prime, facciamo alcuni test e alla fine otteniamo il prototipo, le stampe cancellate. Poi proseguiamo con le varianti della stampa digitale per creare i pattern casuali che utilizzeremo per le nostre collezioni.