Muoti ja korona

Muoti Cambridgen sanakirjan mukaan , /ˈfaʃ(ə)n/ substantiivi on tyyli, joka on suosittu tiettyyn aikaan, erityisesti vaatteissa, hiuksissa, meikissä jne. Nämä ovat varmasti erityisiä aikoja, joten tässä väistämättä uusia muotitrendejä ovat syntyneet. Kotoa työskentely, uudet hygieniatoimenpiteet ja tietoisuuden muutos, mutta mitä tämä tarkoittaa brändeille ja valmistajille?

Kuluttajien tietoisuus

Tällaisina historian hetkinä ajattelemme uudelleen valintojamme elämässämme ja alamme siirtyä tietoisempaan elämäntapaan, jossa yksinkertaiset asiat tulevat tärkeämmiksi. Tämän myötä kuluttajat muuttivat suhtautumistaan ostoksille. Lukituksen aikana he ovat ehtineet miettiä kulutustapojaan, ja nyt he välittävät enemmän siitä, mistä heidän vaatteensa ovat peräisin, mistä materiaaleista ne on valmistettu ja tukeeko se paikallista taloutta. Lisäksi he arvostivat uudelleen paikallisten kauppojen ja palveluiden arvoa. Voguen toimittaja Anna Wintour toteaa: "Tunnen erittäin vahvasti, että kun tulemme ulos toisesta päästä, ihmisten arvot ovat todella muuttuneet."

Tämä tarkoittaa, että kestävällä hankinnalla, eettisellä tuotannolla ja paikallisella käsityöllä on suurempi rooli kuin ennen pandemiaa. Laadukkaat ja pitkäkestoiset kankaat, kuten luomupuuvilla, hamppu ja silkki, ovat yleisiä. Tuotteen taustalla oleva tarina on yhtä tärkeä kuin tuote itse. The Business of Fashionin perustaja ja toimitusjohtaja Imran Amed kertoo: "Keskustelu kestävyydestä ja muotiteollisuudesta on jatkunut jo pitkään, joten tämä ei ole uusi keskustelu, mutta mielestäni tämä tilanne on hieno. kiihdytin”.

Pysy kotitrendeissä

Muodin käsite on muuttunut, mukavuus on uusi musta. Mukavat lenkkihousut, lenkkarit ja leveät t-paidat; nämä näyttävät olevan onnistuneen kotona oleskelun avaimia. Pakolliset lukitukset ovat väistämättä laukaisevat lounge- ja urheiluvaatteiden korostumisen, kun ihmiset työskentelevät, urheilevat ja rentoutuvat kotona.

Tällä hetkellä arvostetuin pukeutumiselementti on mukavuus. Nextin toimitusjohtaja Simon Wolfson kertoo: "Kukaan ei halua ostaa vaatteita istuakseen kotona". Vaatteita on käytetty vuosien ajan ilmaisuna, edustamaan tiettyä ryhmää tai identiteettiä ja välittämään viestiä. Vaikka vaatteet pysyvät aina symboleina, näyttäytymisen tarve on nyt vähitellen katoamassa. Nämä mukavuusmuutokset käännetään myös työympäristöön, jossa athleisure on uusi puku.

Talouskriisi

Yksi suurimmista kriisin aiheuttamista kamppailuista on työttömyys ja rahoitushankintojen väheneminen. Tällä on suora vaikutus kulutustottumuksiin, ja Euroopassa ja Yhdysvalloissa yli 65 prosenttia kuluttajista odottaa vähentävänsä vaatteita, kertoo Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus -päivitys vuosittain. Miten tämä näkyy muotitrendeissä? Minimalismi.

Kyllä, kuulit sen. Kuluttajat etsivät minimalistisia korkealaatuisia asusteita, ja näinä epävarmoina aikoina ihmiset eivät halua ostaa vaatteita, jotka putoavat trendistä 6 kuukauden kuluttua, vaan sijoittavat mieluummin klassisempiin tuotteisiin. Kuluttaja miettii kahdesti, mitä hän ostaa ja kuinka tämä osto hyödyttää häntä pitkällä aikavälillä. Ajattele neutraaleja värejä, laadukkaita räätälöityjä takkeja ja housuja sekä kenkiä, jotka voivat olla monipuolisia eri tilanteisiin.

Kuluttajan tarpeita on tärkeää kuunnella tällä hetkellä. Uusia markkinarakoja luodaan, ja brändien tehtävänä on nähdä tämä mahdollisuutena ja mukauttaa strategioitaan. Avaintekijä näiden uusien vaatimusten ymmärtämisessä on kuunteleminen ja uusien käyttäytymismallien ja elämäntapojen muutosten tutkiminen.

Me Manufylla haluamme kuulla, kuinka COVID-19-pandemia on muuttanut vaatekaappityyliäsi. Lähetä meille sähköpostia osoitteeseen melisa@manufy.com ja kerro meille kokemuksestasi kuluttajana, jälleenmyyjänä tai valmistajana, niin esittelemme sinut seuraavassa Better Magazine -artikkelissamme.