-01-cropped%20(1).svg)
Viimastel aastatel on moetööstus olnud säästva arengu debatis nii keskkonna- kui ka sotsiaalsest vaatenurgast (ja mitte mõjuvatel põhjustel) tähelepanu keskpunktis. Oma väga lühikeste toodete elutsüklite ning globaalsete ja killustatud tarneahelate tõttu on rõivatööstus jätkusuutlikkuse seisukohast üks väljakutseid esitavamaid sektoreid. Moekaupade tootmise ja transpordi mõjuga seotud keskkonnaprobleemid ning tarneahelas töötavate töötajate töötingimustega seotud sotsiaalsed küsimused on ühiskonna tähelepanu köitnud ja moemaailma suhtes palju kriitikat tekitanud.
Seda kõike teeb veelgi hullemaks asjaolu, et ülemaailmset moetööstust on kritiseeritud kõigi nende küsimuste läbipaistvuse ja jälgitavuse puudumise pärast. Ühiskonnal oli selle pärast karm äratus pärast ühte konkreetset sündmust: Rana Plaza tehasehoone kokkuvarisemine Bangladeshis 2013. aastal, kus hukkus üle tuhande rõivatöölise ja paljud said vigastada. See kohutav sündmus on laastanud tööliste ja nende perede elu, kuid paljastanud ka inetu tõe, mis kiirmoebrändide tootmisstrateegiate taga peitus. Rana Plaza varemetest leiti esemeid sellistelt kaubamärkidelt nagu Benetton, Mango ja Primark, kuid paljud neist, kuna nad oma tegude eest vastutusele kutsuti, ütlesid, et neil polnud õrna aimugi, et nad seal tootsid. Just siis hakkasid nii tarbijad kui ka kaubamärgid endalt rohkem küsima, kust riided tulevad ja kuidas tootmisprotsessid toimusid. Brände ei šokeerinud mitte ainult meedias kajastatud katastroofipildid, mis paljastasid moe poole, millest nad varem ei teadnud, vaid ka seetõttu, et kaubamärgid pidid ellujäänutele ja ohvrite perekondadele hüvitama rahalise ja meditsiinilise kahju. nad on õnnetuse otsese tagajärjel kannatada saanud. Seega tunnistasid kaubamärgid nii ilmselgetel inimlikel põhjustel kui ka majanduslikel põhjustel, et neil on vaja oma hankepartnereid ja protsesse paremini haarata.
Midagi ostes ei tea me sageli kindlalt, kus rõivas loodi, milliseid protsesse see läbis või milline oli toote mõju. See juhtub seetõttu, et isegi kaubamärgid ise ei ole sellisest teabest teadlikud. Ainult umbes 10% kaubamärkidest omavad 100% teadmisi kogu tarneahelast ja isegi kui nad on, ei tee nad seda alati avalikuks. Mõned moemärgid paljastavad oma töötlemisrajatised tarneahelas kaugemal, samas kui vaid vähesed paljastavad mõned oma tooraineallikad. Sellegipoolest ei saa selles süüdistada ainult kaubamärkide halba käitumist, sest suurtele kaubamärkidele võib osutuda tõeline võitlus oma hankimisprotsesside kontrolli üle, kuna need on liiga massiivsed ja keerukad. Nad tellivad korraga mitmest allikast, et neil oleks piisavalt käsi oma nõudmiste täitmiseks. Sageli annavad tootjad, kellega nad koostööd teevad, koostööle rohelist tuld, isegi kui nad ei suuda täita kõiki brändide nõudmisi, mistõttu nad kasutavad allhanget ja kaubamärgid kaotavad kontrolli selle üle, kes nende riideid valmistab. Selline protsess võib muutuda tõeliseks võitluseks kaubamärkide pärast ja on muutunud tööstuses tavapäraseks tavaks.
Võimalik lahendus suurema läbipaistvuse saavutamiseks: digitaalne pass
Õnneks on tehnoloogia tulemas, et aidata meil sellele probleemile lahendust leida. See võimaldab meil anda riietele oma digitaalse identiteedi, võimaldades tarbijal olla kursis rõiva elutsükliga nii keskkonna- kui ka sotsiaalsel tasandil. See, millest me siin räägime, on idee omistada igale moekaubale QR-koodi kujul digitaalne pass, mis sisaldab toote kohta üksikasjalikku informatiivset materjali, mis näitab tarbijale teekonda, mille ta on läbinud enne tema juurde jõudmist. tema käed.
Lihtsalt telefonikaamera avamisega saavad tarbijad avada rõiva ajaloo, võimaldades neil näha teavet toote päritolu, ostu, tootmisprotsessi ja eetika, keskkonnamõju, transpordi ja järelhoolduse kohta. Selline tooteteave võimaldab ka rõivatooteid pidevalt tuvastada ja rahaks realiseerida ringikujuliste ärimudelite kaudu, nagu rentimine, parandamine, edasimüümine ja ringlussevõtt. Täpsemalt aitavad üksikasjad rõivaste materjalikomponentide, nagu kiud ja värvained, materjale lahtivõtmise ja ringlussevõtu etapis tõhusamalt hallata.
Protokoll CircularID™
Üks tähelepanuväärsemaid algatusi selle ülemineku keskmes on uus CircularID™ protokoll: kogu tööstust hõlmav protokoll toodete digitaalseks tuvastamiseks ringmajanduses, mille on välja töötanud suured moefirmad, jaemüüjad ja muud väärtusahela sidusrühmad. koostöö New Yorgi idufirmaga EON . Protokoll CircularID loob brändidele ühtse sõnavara, mis võimaldab suhelda moetoodete kohta kogu nende elutsükli jooksul. See annab standardi, kuidas kirjeldada olulisi toote- ja materjaliandmeid, et kõik kaubamärgid mõistaksid, kuidas nad peaksid seda tegema. Selle süsteemi kaudu saavad moebrändid nüüd igale uuele esemele määrata digitaalse sünnitunnistuse. Selline sertifikaat (sisaldab teavet selle kohta, kus ja millal toode on valmistatud ja millest see on valmistatud) on seotud "digitaalse kaksikuga", mis on tegeliku toote virtuaalne duplikaat, samuti digitaalse passiga, mis jälgib objekti eluiga. .
Suured moebrändid, nagu Zalando, Target ja H&M, laadivad juba üles andmeid oma toodete kohta Eoni platvormile Connected Products , mis jälgib moekaupu kogu nende elutsükli vältel. Tänu platvormile on kasutajal (nii tarbijal kui ka müüjal või edasimüüjal) võimalik toode kiiresti tuvastada ning näha ka mõningaid soovitusi hinnakujunduse ja toote turustamise kohta. Lisaks sellele, et see süsteem võimaldab objekte eetilisel viisil edasi müüa, võimaldab see süsteem neid õigete materjalidega parandada või nende kasuliku eluea lõppedes taaskasutada. Andmevahetuse toetamiseks ümmarguse väärtusahela ulatuses teeb Eon ka CircularID protokolli avatuks ja tööstusele avalikult kättesaadavaks.
See uus algatus äratab üha suuremat huvi kuni punktini, kus valitsused ja tööstused kiirendavad uute poliitikate ja projektide loomist digitaalsete toodete passide toetamiseks. Näiteks arendab Euroopa Komisjon väärtusahela ja tooteteabe andmete (nt digitaalsed tootepassid) digitaliseerimise edendamiseks ja julgustamiseks välja ühtset Euroopa andmeruumi nutikate ringrakenduste jaoks . Samamoodi nõuab Ameerika rõivaste ja jalatsite assotsiatsioon Ameerika Ühendriikides rõivaste ja jalatsite märgistamise eeskirjade läbivaatamist, et võimaldada digitaalsete siltide kasutamist.
Esimene suur koostöö selle ülemineku aitamiseks: EON + PANGAIA
Selle ülemineku jaoks on suure pöördepunkti loonud ka uusim partnerlus EONi ja materjaliteaduse ja rõivatööstuse PANGAIA vahel, mis keskendub ringiliikluse ja keskkonnasäästlikkuse toetamisele. 2021. aasta mais turule toodud PANGAIA Horizon kapslisarjas kasutatakse hooldussiltidele trükitud digitaalseid passe, et kliendid saaksid sildil olevat QR-koodi skannides tutvuda nii toote kogu elutsükli kui ka selle keskkonnamõju kokkuhoiuga. Samuti saab rõiva süsiniku- ja veejalajälje mõju aruandluse arenedes neid digitaalseid passe reaalajas värskendada, mis aitab omanikul (nii müüjatel, edasimüüjatel kui ka tarbijatel) paremini mõista rõiva mõju. See tundub olevat väga hea samm, et julgustada kliente tegema ostetavate kaupade osas vastutustundlikke valikuid. PANGAIA mõju- ja kommunikatsioonijuht Maria Srivastava ütles Forbesile: "Meie eesmärk on anda klientidele võimalus teha parimaid võimalikke valikuid lõbusal ja kaasahaaraval viisil."
Miks see on teie ettevõtte jaoks hea investeering?
See uus uuenduslik tööriist võib olla tõeliselt hea vahend ettevõtetele, kes soovivad oma jätkusuutlikke protsesse parandada. Mitte ainult selleks, et oma tootmisprotsesse paremini hallata ja teada, milline on iga kauba keskkonna- ja sotsiaalne mõju, vaid luua ka usaldusväärsem suhe toodete tarbijatega. See tööriist annab brändidele võimaluse lisada tootele väärtust, muutes selle meediakanaliks, mis seob tarbijat kauba ajalooga. Nii saab luua sügavama ja kestva usaldusväärse suhte kliendi ja toote vahel, samuti brändiga, kes saab seda kasutada oma väärtuste edastamise vahendina ning jätkusuutlikkuse ja ringiliikluse edendamiseks. Lisaks võib see uus süsteem aidata ettevõttel saavutada konkurentsieelise, kuna tal on igapäevane juurdepääs toote toimivusandmetele. Teil on juurdepääs reaalajas klientide ülevaatele, toote tagasisidele ja nähtavusele väljaspool müügikoha toiminguid.
Kas me oleme selleks valmis?
See näeb tõesti välja revolutsioonilise süsteemina, mis annab inimestele rohkem võimu otsustada vastutustundlikult ja eetiliselt, mida nad ostavad. Reaalne võimalus brändidele ja tarbijatele astuda jätkusuutliku tuleviku teele. Kas moetööstus haarab sellest võimalusest kinni ja juurutab toodete digitaalse passi laiaulatuslikult? Kas tööstus suudab need uued tehnoloogiad kõikidele ettevõtetele juurdepääsetaval viisil kaasata? Tulevik paistab meile läbipaistev.
Liituge meie uudiskirjaga, et saada värskeid uudiseid, uuendusi ja pakkumisi!