INTONATU: Donde la innovación se une al diseño funcional | Charlas de moda

Este mes hablamos de diseño, innovación y disrupción, y por eso hemos invitado a un invitado especial: Ioannis Kritikopoulos. Es el fundador y director creativo de INTONATU, una innovadora marca griega de ropa de dormir. Nos reunimos con Ioannis para hablar sobre negocios e inspirarnos con su historia y lo que ha aprendido en su trayectoria empresarial. ¡Aprendamos más de él!

Better Magazine: Entonces empecemos desde el principio, ¿cómo nació INTONATU? ¿De dónde surgió la idea y cómo se convirtió en el negocio que es ahora?

Ioannis: Nací y crecí en Atenas, y tengo una larga carrera en la industria de la moda trabajando en roles creativos y liderando departamentos creativos de marcas de ropa deportiva y casas de estilo de vida desde 1995. En 2002 logré conseguir una de las cuatro plazas en Bristol. Old Vic Theatre School y se fue al Reino Unido para formarse a nivel de posgrado en diseño teatral profesional. Inmediatamente después, me uní al mundo freelance y comencé a trabajar como diseñadora de teatro y moda. En 2010 regresé a Grecia y fundé TailorMadeArt, un estudio de diseño que se especializa en diseño y desarrollo de productos hechos a medida, cubriendo varias áreas como moda, interiores, teatro y también áreas de diseño a medida. Durante la pandemia realicé un curso online en la Universidad INSEAD el cual estaba relacionado con la innovación en tiempos disruptivos y eso fue lo que me inspiró a desarrollar el concepto INTONATU. INTONATU es una marca emergente de moda lenta que se ocupa de ropa de bienestar y ropa de dormir para una vida consciente.

BM: Tenemos mucha curiosidad por conocer más sobre el proceso de diseño detrás de cada prenda, ¿puedes contarnos un poco más al respecto?

I: Quiero compartir primero un poco sobre la visión de nuestra empresa. Todo comienza con nuestro nombre, INTONATU, que significa prácticamente "en la naturaleza". La idea detrás de esto es que quien compra nuestro producto se traslada inmediatamente a la naturaleza. Puede ver nuestro logotipo como una concha de Chamber Nautilus o como una espiral, que son los símbolos de evolución, renacimiento y renacimiento, o incluso como una proporción áurea, que es una proporción matemática que se encuentra comúnmente en la naturaleza; y cuando se utiliza en un diseño, fomenta composiciones orgánicas y de aspecto natural que son estéticamente agradables a la vista. Bajo nuestro logotipo encontrará nuestro 'slow living' lema, que es un acrónimo inteligente de las palabras Sostenible, Local, Orgánico y Total (no procesado), los cuatro elementos que siempre tenemos en mente cuando creamos nuestras colecciones.

Utilizamos nuestros valores, como la creatividad, la autenticidad, la evolución, la innovación y la singularidad, para crear algunos productos de cuidado personal inspirados en la naturaleza y que tienen la intención de ayudar a las personas a resolver algunos de sus problemas. Especialmente después de la pandemia, los niveles de ansiedad y estrés han aumentado enormemente. Con nuestros productos intentamos ofrecer a nuestros consumidores una mejor calidad de vida y cambiar la forma en que opera la industria de la moda hasta ahora.

La cápsula de prendas de autocuidado se basa en tres pilares principales: materias primas sostenibles certificadas, estampados ecobotánicos hechos a mano y aromaterapia en las prendas. Utilizamos materias primas con certificación ecológica y luego aplicamos técnicas de paquete ecológico a los tejidos, donde elementos naturales, como hojas, hierbas y pieles de vegetales o frutas, se utilizan como tintes para crear patrones de estampado abstractos. El prototipo original siempre está hecho a mano y luego se transforma a formato digital, para crear algunos patrones personalizados, y a través de la impresión digital producimos nuestros textiles impresos para nuestras colecciones. El último elemento es el parche aromático, que en realidad es un parche adhesivo que tiene microcápsulas infundidas con aceites esenciales que crean un efecto relajante. Este parche personalizado ha sido producido por Larus Pharma, que también es el laboratorio farmacéutico que desarrolló, en colaboración con nosotros, la fragancia exclusiva de nuestra marca.

Básicamente, se aprieta el parche, se libera el aroma y luego se coloca el parche en los pequeños bolsillos cosidos a las prendas, normalmente en la parte posterior del cuello, en el bolsillo del pecho o en las costuras laterales y de la cintura.

La producción se realiza localmente, en Grecia, mientras que los tejidos se importan de Italia, Alemania y España. Sin embargo, cuando se trata de seda natural, la obtenemos de Soufli en Grecia, la ciudad natal de la seda.

BM: ¡ Eso suena increíble! Mucha gente podría beneficiarse de una prenda como esta. ¿Cómo fue que se te ocurrió esta idea de mezclar diseño y fragancia?

I: He estado en el negocio de la moda durante los últimos 25 años y siempre quise crear algo diferente y único, diseñar algo que tuviera impacto. El segmento de ropa de dormir y bienestar es relativamente nuevo en el mercado y tiene mucho potencial.

BM: ¿Podrías explicar con un poco más de detalle cómo es tu proceso de abastecimiento? Podemos imaginar que todo esto es obvio, el proceso lleva mucho más tiempo que una camiseta normal.

I: He recurrido a algunos proveedores, sobre todo de telas, que ya conocía del pasado y que son ecosensibles. También debo admitir que su plataforma también fue muy útil. Ofrecéis una conexión con todos los proveedores europeos sostenibles a la vez, y eso también es útil. Al principio, encontramos las materias primas, hacemos algunas pruebas y terminamos con el prototipo, las impresiones tachadas. Luego continuamos con variaciones de impresión digital para crear los patrones aleatorios que usaremos para nuestras colecciones.