Ist radikale Transparenz die neue Normalität?

Blog Ist radikale Transparenz die neue Normalität?

Was 2020 gebracht hat, ist die Notwendigkeit radikaler Transparenz. Die Leute stellen sich mehr Fragen. Was konsumiere ich? Woher kommt das? Welchen Einfluss habe ich auf meine Handlungen? Und die Verbraucher haben keine Angst davor, Marken zu beschämen. Aber warum waren Marken nicht transparent darüber, wie sie Geschäfte machen? Warum ist es für sie so wichtig, zu einer rückverfolgbaren Kette überzugehen? span> p>

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Sprechen wir über den großen stinkenden Fisch im Raum strong> p>

Fast Fashion: Eine Produktionsform, die von der Modebranche entwickelt wurde, um mit dem hohen Tempo Schritt zu halten. So schnell wie möglich billige Kleidung von geringer Qualität herstellen, ohne die ökologischen und sozialen Kosten zu berücksichtigen. Wir tun dies seit einigen Jahren, ohne uns zu fragen, wie diese Art der Produktion überhaupt möglich ist und welche tatsächlichen Konsequenzen dieses Verhalten hat. Nach vielen Katastrophen wie dem Zusammenbruch des Rana Plaza, der Veröffentlichung von Undercover-Dokumentationen und Tausenden von durchgesickerten Fotos aus den Fabriken öffnen wir jetzt unsere Augen für den Schaden, den diese Branche verursacht. Kunden werden sich der Macht ihres Kaufs immer bewusster, und rund 42 Prozent der Millennials geben an, dass sie vor dem Kauf wissen möchten, was in Produkte fließt und wie sie hergestellt werden. (The State of Fashion 2019 McKinsey). Span> p>

Die Wahrheit ist, dass Marken auch nicht wissen, was los ist. Große Unternehmen arbeiten mit Tausenden verschiedener Hersteller zusammen und haben keine Ahnung, woher ihre Materialien stammen und unter welchen Bedingungen sie hergestellt werden. Sie wenden sich häufig an Lieferanten, die den Auftrag dann an Subunternehmer weitergeben, was die Suche äußerst schwierig macht. span> p>

Kunden verlieren das Vertrauen in Modemarken, aber Transparenz scheint der Schlüssel zur Veränderung zu sein. In einer Umfrage von Fashion Revolution im November 2018 sagten 80% der 5.000 Befragten, dass Modemarken ihre Hersteller offenlegen sollten. Span> p>

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Warum Transparenz wichtig ist strong> p>

Die meisten Modefirmen sind wie Eisberge, man kann nur die Spitze über dem Wasser sehen, aber tatsächlich gibt es unter dunklem Wasser ein ganzes großes Stück Eis, das wir nicht tragen. t sehen. In Fashion Revolutions heißt es: „Unternehmen können nicht sicherstellen, dass die Menschenrechte respektiert werden, die Arbeitsbedingungen angemessen sind und die Umwelt geschützt wird, ohne zu wissen, wo ihre Produkte hergestellt werden. Deshalb ist Transparenz unerlässlich. “Transparenz ist ein leistungsstarkes Instrument, mit dem Marken für ihre Geschäftstätigkeit zur Rechenschaft gezogen werden können. Dies bedeutet jedoch nicht, dass nachhaltige oder ethische Praktiken durchgeführt werden, sondern ist ein Schritt in die richtige Richtung. span> p>

Wenn Sie offen darüber sind, wo Sie produzieren, wo Sie Ihre Materialien beziehen oder wie hoch Ihre Kosten sind, lassen Sie Ihre Kunden wissen, dass Sie eine vertrauenswürdige und ehrliche Marke sind . Es reicht nicht aus zu kommunizieren, wie grün Sie sind, Kunden erwarten einen Beweis dafür. Damit Marken die Verantwortung für ihre Aktionen übernehmen können, hat Fashion Revolution in den letzten 5 Jahren 250 große Modemarken anhand ihres Modetransparenzindex überprüft. Die durchschnittliche Transparenzzahl für dieses Jahr betrug 23%, wobei der höchste Prozentsatz H & M (73%) und C & A (70%) war. Die niedrigsten Zahlen waren unter anderem von Tom Ford (0%) und Pepe Jeans (0%). Die Mehrheit der untersuchten Marken hat keine Transparenz in ihrem Geschäft, aber zum Glück ändert sich dies von Jahr zu Jahr langsam.

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Technologie für immer strong> p>

Aus dem Streben nach mehr Transparenz wurden neue Anwendungen wie Good On You erstellt. Eine App, mit der Sie nach Marken und deren Bewertung suchen können, basierend auf ihren Auswirkungen auf den Planeten, Menschen oder Tiere. Das Good On You-Team erledigt die Recherche und Kunden erhalten freien Zugang zu den Ergebnissen. Span> p>

Eine weitere großartige Lösung, die einige Marken bereits in die Praxis umsetzen, ist die Verwendung eines Blockchain-Systems, um ihre Kette aufzuspüren. Jeder Knoten des Netzwerks kann den gesamten Transaktionsverlauf anzeigen, und alle eingegebenen Daten können nicht geändert werden. Es gibt Ihnen die Sicherheit und das Vertrauen, um die Transparenz in der Lieferkette zu erhöhen. span> p>

Zu den Marken, die über hervorragende transparente Praktiken verfügen, gehören Everlane, Nu-in und People Tree, die Materialien, Produktionsort, Umweltauswirkungen und sogar Transport offen anzeigen Methoden neben jedem Element in ihrem Webshop. span> p>

Alles, was als Verbraucher übrig bleibt, ist kritisch zu sein, aber auch als Marke. Seien Sie kritisch mit wem Sie arbeiten, was

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