INTONATU: Wo Innovation auf funktionales Design trifft | Fashion Talks

Diesen Monat sprechen wir über Design, Innovation und Disruption und haben deshalb einen besonderen Gast eingeladen: Ioannis Kritikopoulos. Er ist Gründer und Kreativdirektor von INTONATU, einer innovativen griechischen Marke für Nachtwäsche. Wir haben uns mit Ioannis getroffen, um über das Geschäft zu sprechen und uns mit seiner Geschichte und dem, was er auf seiner Geschäftsreise gelernt hat, zu inspirieren. Lasst uns mehr von ihm lernen!

Better Magazine: Fangen wir also von vorne an: Wie wurde INTONATU geboren? Woher kam die Idee und wie wurde daraus das Unternehmen, das es heute ist?

Ioannis: Ich bin in Athen geboren und aufgewachsen und habe eine lange Karriere in der Modebranche vorzuweisen, in der ich seit 1995 in kreativen Positionen gearbeitet und Kreativabteilungen von Sportbekleidungsmarken und Lifestyle-Häusern geleitet habe. Im Jahr 2002 gelang es mir, mir einen der vier Plätze in Bristol zu sichern Er besuchte die Old Vic Theatre School und ging nach Großbritannien, um eine postgraduale Ausbildung in professionellem Theaterdesign zu absolvieren. Direkt danach bin ich in die Welt der Freiberufler eingestiegen und habe als Theater- und Modedesignerin gearbeitet. 2010 kehrte ich nach Griechenland zurück und gründete TailorMadeArt, ein Designstudio, das sich auf maßgeschneidertes Design und Produktentwicklung spezialisiert hat und mehrere Bereiche wie Mode, Inneneinrichtung, Theater und maßgeschneiderte Designbereiche abdeckt. Während der Pandemie habe ich einen Online-Kurs an der INSEAD-Universität absolviert, der sich mit Innovation in disruptiven Zeiten befasste, und das hat mich zur Entwicklung des INTONATU-Konzepts inspiriert. INTONATU ist eine Startup-Marke für Slow Fashion, die sich mit Wellness- und Nachtwäsche für einen bewussten Lebensstil beschäftigt.

BM: Wir sind sehr gespannt darauf, mehr über den Designprozess hinter jedem Kleidungsstück zu erfahren. Können Sie uns etwas mehr darüber erzählen?

I: Ich möchte zunächst etwas über die Vision unseres Unternehmens erzählen. Alles beginnt mit unserem Namen INTONATU, was praktisch „in die Natur“ bedeutet. Die Idee dahinter ist: Wer unser Produkt kauft, wird sofort in die Natur versetzt. Sie können unser Logo als Kammer-Nautilusmuschel oder als Spirale sehen – die Symbole für Evolution, Wiederbelebung und Wiedergeburt – oder sogar als Goldenen Schnitt, ein mathematisches Verhältnis, das häufig in der Natur vorkommt; und wenn es in einem Design verwendet wird, fördert es natürlich aussehende und organische Kompositionen, die ästhetisch ansprechend für das Auge sind. Unter unserem Logo finden Sie unser „Slow Living“ Motto, das ein intelligentes Akronym aus den Wörtern „Nachhaltig“, „Lokal“, „Biologisch“ und „Ganz (nicht verarbeitet)“ ist – die vier Elemente, die wir bei der Erstellung unserer Kollektionen immer im Hinterkopf haben.

Wir nutzen unsere Werte wie Kreativität, Authentizität, Evolution, Innovation und Einzigartigkeit, um einige Selbstpflegeprodukte zu entwickeln, die von der Natur inspiriert sind und den Menschen helfen sollen, einige ihrer Probleme zu lösen. Vor allem nach der Pandemie sind Ängste und Stress stark gestiegen. Mit unseren Produkten versuchen wir, unseren Verbrauchern eine bessere Lebensqualität zu bieten und die bisherige Funktionsweise der Modebranche zu verändern.

Die Self-Care-Bekleidungskapsel basiert auf drei Hauptpfeilern: zertifizierte nachhaltige Rohstoffe, handgefertigte öko-botanische Drucke und Aromatherapie auf den Kleidungsstücken. Wir verwenden öko-zertifizierte Rohstoffe und wenden dann Öko-Bündeltechniken auf die Stoffe an, bei denen natürliche Elemente wie Blätter, Kräuter und Gemüse- oder Obstschalen als Farbstoffe verwendet werden, um abstrakte Druckmuster zu erzeugen. Der ursprüngliche Prototyp ist immer handgefertigt und wird dann in ein digitales Format umgewandelt, um einige individuelle Muster zu erstellen, und durch Digitaldruck produzieren wir unsere bedruckten Textilien für unsere Kollektionen. Das letzte Element ist das Aromapflaster, bei dem es sich eigentlich um ein Klebepflaster mit Mikrokapseln handelt, die mit ätherischen Ölen angereichert sind, die eine entspannende Wirkung haben. Dieses personalisierte Pflaster wurde von Larus Pharma hergestellt, dem Pharmalabor, das in Zusammenarbeit mit uns den charakteristischen Duft unserer Marke entwickelt hat.

Im Grunde drückt man den Patch zusammen, das Aroma wird freigesetzt und dann platziert man den Patch in den kleinen Taschen, die auf die Kleidungsstücke genäht sind, meist im Nacken, in der Brusttasche oder in den Seiten- und Bundnähten.

Die Produktion erfolgt vor Ort in Griechenland, während die Stoffe entweder aus Italien, Deutschland und Spanien importiert werden. Wenn es um Naturseide geht, beziehen wir sie jedoch aus Soufli in Griechenland, der Heimatstadt der Seide.

BM: Das klingt großartig! So viele Menschen könnten von einem Kleidungsstück wie diesem profitieren. Wie kamen Sie auf die Idee, Design und Duft zu kombinieren?

I: Ich bin seit 25 Jahren in der Modebranche tätig und wollte immer etwas anderes und Einzigartiges schaffen, etwas entwerfen, das Wirkung haben würde. Der Bereich Nachtwäsche und Wellness ist relativ neu auf dem Markt und bietet viel Potenzial.

BM: Könnten Sie etwas detaillierter erläutern, wie Ihr Beschaffungsprozess aussieht? Wir können uns vorstellen, dass das alles offensichtlich viel länger dauert als bei einem normalen T-Shirt.

I: Ich habe einige Lieferanten, insbesondere Stofflieferanten, genutzt, die ich bereits aus der Vergangenheit kannte und die umweltbewusst sind. Ich muss auch zugeben, dass Ihre Plattform ebenfalls sehr nützlich war. Sie bieten eine Verbindung zu allen nachhaltigen europäischen Lieferanten auf einmal, und das ist auch hilfreich. Zuerst finden wir die Rohmaterialien, führen einige Tests durch und erhalten am Ende den Prototyp und die Abdrucke. Anschließend führen wir digitale Druckvarianten durch, um zufällige Muster zu erstellen, die wir für unsere Kollektionen verwenden werden.