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In den letzten Jahren stand die Modebranche sowohl aus ökologischer als auch aus sozialer Sicht im Mittelpunkt der Debatte über nachhaltige Entwicklung (und das nicht aus guten Gründen). Aufgrund ihrer sehr kurzen Produktlebenszyklen und globalen und fragmentierten Lieferketten ist die Bekleidungsindustrie eine der anspruchsvollsten Branchen im Hinblick auf Nachhaltigkeit. Umweltprobleme im Zusammenhang mit den Auswirkungen auf die Produktion und den Transport von Modeartikeln sowie soziale Probleme hinsichtlich der Arbeitsbedingungen der in der Lieferkette beschäftigten Arbeitnehmer haben die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf sich gezogen und viel Kritik an der Modewelt hervorgerufen.
Was das Ganze noch schlimmer macht, ist die Tatsache, dass die globale Modeindustrie wegen mangelnder Transparenz und Nachvollziehbarkeit in all diesen Fragen kritisiert wird. Nach einem besonderen Ereignis musste die Gesellschaft aus dieser Situation herauswachen: dem Einsturz des Rana-Plaza-Fabrikgebäudes in Bangladesch im Jahr 2013, bei dem mehr als tausend Textilarbeiter ihr Leben verloren und viele weitere verletzt wurden. Dieses schreckliche Ereignis hat das Leben der Arbeiter und ihrer Familien zerstört, aber es hat auch die hässliche Wahrheit enthüllt, die hinter den Produktionsstrategien von Fast-Fashion-Marken steckt. In den Ruinen des Rana Plaza wurden Artikel von Marken wie Benetton, Mango und Primark gefunden, aber viele von ihnen, die für ihre Taten zur Rechenschaft gezogen wurden, sagten, sie hätten keine Ahnung, dass sie dort produzierten. Zu diesem Zeitpunkt begannen sowohl Verbraucher als auch Marken, sich mehr Fragen darüber zu stellen, woher die Kleidung kam und wie die Produktionsprozesse abliefen. Die Marken waren nicht nur schockiert, weil die Bilder der Katastrophe in den Medien eine Seite der Mode offenbarten, von der sie vorher nichts wussten, sondern auch, weil die Marken die Hinterbliebenen und Familien der Opfer für den finanziellen und medizinischen Schaden entschädigen mussten Sie haben als direkte Folge des Unfalls gelitten. Aus offensichtlichen Gründen der Menschlichkeit, aber auch aus wirtschaftlichen Gründen erkannten Marken, dass sie ihre Beschaffungspartner und -prozesse besser im Griff haben mussten.
Wenn wir etwas kaufen, wissen wir oft nicht genau, wo ein Kleidungsstück hergestellt wurde, welche Prozesse es durchlaufen hat oder welche Wirkung das Produkt hat. Dies liegt daran, dass nicht einmal die Marken selbst über solche Informationen informiert sind. Nur etwa 10 % der Marken verfügen über 100 %ige Kenntnisse über die gesamte Lieferkette, und selbst wenn dies der Fall ist, machen sie dies nicht immer öffentlich. Einige Modelabels geben ihre Verarbeitungsanlagen weiter unten in der Lieferkette offen, während nur wenige einige ihrer Rohstoffquellen offenlegen. Allerdings ist dies nicht allein auf das schlechte Verhalten von Marken zurückzuführen, denn es kann für große Marken eine echte Herausforderung sein, die Kontrolle über ihre Beschaffungsprozesse zu behalten, weil diese zu umfangreich und komplex sind. Sie bestellen bei mehreren Quellen gleichzeitig, um genügend Hände zu haben, um ihre Anforderungen zu erfüllen. Oftmals geben die Hersteller, mit denen sie zusammenarbeiten, grünes Licht für die Zusammenarbeit, auch wenn sie nicht in der Lage sind, alle Anforderungen der Marken zu erfüllen, sie also auslagern und die Marken die Kontrolle darüber verlieren, wer ihre Kleidung herstellt. Ein solcher Prozess kann für Marken zu einem echten Kampf werden und ist in der Branche mittlerweile gängige Praxis.
Eine mögliche Lösung für mehr Transparenz: der digitale Reisepass
Glücklicherweise hilft uns die Technologie dabei, eine Lösung für dieses Problem zu finden. Dadurch können wir Kleidungsstücken eine eigene digitale Identität verleihen und den Verbraucher über den Lebenszyklus des Kleidungsstücks informieren, sowohl auf ökologischer als auch auf sozialer Ebene. Wir sprechen hier von der Idee, jedem Modeartikel einen digitalen Pass in Form eines QR-Codes zuzuweisen, der detailliertes Informationsmaterial über das Produkt enthält und dem Verbraucher die Reise zeigt, die es zurückgelegt hat, bevor es in sein Zuhause gelangt. ihre Hände.
Durch einfaches Öffnen der Handykamera können Verbraucher die Geschichte des Kleidungsstücks entschlüsseln und so Informationen über die Herkunft des Produkts, seinen Kauf, Herstellungsprozess und Ethik, Umweltauswirkungen, Transport und Nachsorge einsehen. Diese Art von Produktinformationen wird auch die kontinuierliche Identifizierung und Monetarisierung von Bekleidungsprodukten durch zirkuläre Geschäftsmodelle wie Vermietung, Reparatur, Weiterverkauf und Recycling ermöglichen. Genauer gesagt werden die Details zu den Materialkomponenten der Kleidung, wie Fasern und Farbstoffe, dazu beitragen, Materialien für die Demontage- und Recyclingphasen effizienter zu verwalten.
Das CircularID™-Protokoll
Eine der bemerkenswertesten Initiativen im Kern dieses Übergangs ist das neue CircularID™-Protokoll: ein branchenweites Protokoll zur digitalen Identifizierung von Produkten in der Kreislaufwirtschaft, das von großen Modeunternehmen, Einzelhändlern und anderen Interessengruppen der Wertschöpfungskette im Rahmen des entwickelt wurde Zusammenarbeit mit dem New Yorker Start-up EON . Das CircularID-Protokoll wird ein einheitliches Vokabular schaffen, mit dem Marken während ihres gesamten Lebenszyklus über Modeprodukte kommunizieren können. Es bietet einen Standard für die Beschreibung wichtiger Produkt- und Materialdaten, damit alle Marken verstehen, wie sie vorgehen sollten. Durch dieses System sind Modemarken nun in der Lage, jedem neuen Artikel eine digitale Geburtsurkunde zuzuordnen. Ein solches Zertifikat (das Informationen darüber enthält, wo und wann das Produkt hergestellt wurde und woraus es besteht) ist mit einem „digitalen Zwilling“ verknüpft, der ein virtuelles Duplikat des tatsächlichen Produkts ist, sowie mit einem digitalen Pass, der die Lebensdauer des Objekts nachverfolgt .
Große Modemarken wie Zalando, Target und H&M laden bereits Daten zu ihren Produkten auf die Connected Products-Plattform von Eon hoch, eine Plattform, die Modeartikel während ihres gesamten Lebenszyklus verfolgt. Dank der Plattform ist ein Benutzer (ein Verbraucher sowie ein Verkäufer oder Wiederverkäufer) in der Lage, ein Produkt schnell zu identifizieren und auch einige Vorschläge zur Preisgestaltung und zur Vermarktung des Produkts zu erhalten. Dieses System ermöglicht nicht nur den ethischen Weiterverkauf von Gegenständen, sondern auch deren Reparatur mit den richtigen Materialien oder das Recycling, wenn sie das Ende ihrer Nutzungsdauer erreicht haben. Um den Datenaustausch entlang der zirkulären Wertschöpfungskette zu unterstützen, wird Eon außerdem das CircularID-Protokoll offen und für die Branche öffentlich zugänglich machen.
Diese neue Initiative stößt immer mehr auf Interesse, so dass Regierungen und Industrien die Einrichtung neuer Richtlinien und Projekte zur Unterstützung digitaler Produktpässe beschleunigen. Um beispielsweise die Digitalisierung von Wertschöpfungsketten- und Produktinformationsdaten (z. B. digitale Produktpässe) zu fördern und zu unterstützen, entwickelt die Europäische Kommission einen einheitlichen europäischen Datenraum für intelligente Kreislaufanwendungen . Auch in den Vereinigten Staaten drängt die American Apparel and Footwear Association auf eine Überarbeitung der Kennzeichnungsvorschriften für Bekleidung und Schuhe, um die Verwendung digitaler Etiketten zu ermöglichen.
Die erste große Zusammenarbeit, die diesen Übergang unterstützt: EON + PANGAIA
Ein großer Wendepunkt für diesen Übergang wurde auch durch die jüngste Partnerschaft zwischen EON und PANGAIA eingeläutet, einem Materialwissenschafts- und Bekleidungsunternehmen, das sich auf die Förderung von Kreislaufwirtschaft und ökologischer Nachhaltigkeit konzentriert. Die im Mai 2021 eingeführte Kapsellinie PANGAIA Horizon zeichnet sich durch die Verwendung digitaler Reisepässe aus, die auf Pflegeetiketten gedruckt werden, sodass Kunden durch Scannen des QR-Codes auf dem Etikett mehr über den gesamten Lebenszyklus des Artikels sowie seine Einsparungen bei der Umweltbelastung erfahren können. Da sich die Berichterstattung über den CO2- und Wasser-Fußabdruck eines Kleidungsstücks weiterentwickelt, können diese digitalen Pässe außerdem in Echtzeit aktualisiert werden, sodass der Eigentümer (sowohl Verkäufer, Wiederverkäufer als auch Verbraucher) die Auswirkungen eines Kleidungsstücks besser verstehen kann. Dies scheint ein sehr guter Schritt zu sein, um Kunden zu verantwortungsvollen Entscheidungen beim Kauf von Artikeln zu ermutigen. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer bei PANGAIA, sagte gegenüber Forbes: „Unser Ziel ist es, unseren Kunden die Möglichkeit zu geben, auf unterhaltsame und ansprechende Weise die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen.“
Warum dies eine gute Investition für Ihr Unternehmen ist
Dieses neue innovative Tool kann ein wirklich gutes Instrument für Unternehmen sein, die ihre nachhaltigen Prozesse verbessern möchten. Nicht nur, um ihre Produktionsprozesse besser im Griff zu haben und zu wissen, welche ökologischen und sozialen Auswirkungen jedes Produkt hat, sondern auch, um eine vertrauenswürdigere Beziehung zu den Verbrauchern der Produkte aufzubauen. Dieses Tool gibt Marken die Möglichkeit, dem Produkt einen Mehrwert zu verleihen und es in einen Medienkanal zu verwandeln, der den Verbraucher mit der Geschichte des Artikels verbindet. Auf diese Weise kann eine tiefere und dauerhafte vertrauensvolle Beziehung zwischen dem Kunden und dem Produkt sowie mit der Marke geschaffen werden, die diese als Instrument zur Kommunikation ihrer Werte sowie zur Förderung von Nachhaltigkeit und Zirkularität nutzen kann. Darüber hinaus kann dieses neue System einem Unternehmen dabei helfen, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen, indem es täglich Zugriff auf Produktleistungsdaten hat. Sie haben Zugriff auf Echtzeit-Kundeneinblicke, Produkt-Feedback und Einblick in Abläufe über den Point-of-Sale hinaus.
Sind wir bereit dafür?
Das sieht wirklich nach einem revolutionären System aus, das den Menschen mehr Macht gibt, verantwortungsvoll und ethisch zu entscheiden, was sie kaufen. Eine echte Chance für Marken und Verbraucher, sich auf dem Weg in eine nachhaltige Zukunft zu engagieren. Wird die Modebranche diese Chance nutzen und den digitalen Pass für Produkte großflächig umsetzen? Wird die Branche in der Lage sein, diese neuen Technologien auf eine für alle Unternehmen zugängliche Weise zu integrieren? Die Zukunft erscheint uns transparent.
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