-01-cropped%20(1).svg)
I de senere år har modebranchen været i centrum for debatten om bæredygtig udvikling både fra et miljømæssigt og socialt synspunkt (og ikke af gode grunde). På grund af dens meget korte produktlivscyklusser og globale og fragmenterede forsyningskæder er beklædningsindustrien en af de mest udfordrende sektorer med hensyn til bæredygtighed. Miljøspørgsmål relateret til konsekvenserne af produktion og transport af modeartikler, såvel som sociale spørgsmål vedrørende arbejdsforholdene for de arbejdere, der er ansat i forsyningskæden, har virkelig tiltrukket sig samfundets opmærksomhed og har rejst en masse kritik mod modeverdenen.
Det, der gør alt dette endnu værre, er det faktum, at den globale modeindustri er blevet kritiseret for mangel på gennemsigtighed og sporbarhed vedrørende alle disse spørgsmål. Samfundet havde et hårdt wake up call om dette efter én bestemt begivenhed: sammenbruddet af Rana Plaza-fabriksbygningen i Bangladesh i 2013, hvor mere end tusind beklædningsarbejdere mistede livet, og mange flere blev såret. Denne frygtelige begivenhed har ødelagt arbejdernes og deres familiers liv, men den har også afsløret den grimme sandhed, der lå bag produktionsstrategierne for fast fashion brands. Genstande fra mærker som Benetton, Mango og Primark blev fundet i ruinerne af Rana Plaza, men mange af dem, da de blev kaldt til regnskab for deres handlinger, sagde, at de ikke havde nogen anelse om, at de producerede der. Det var dengang, både forbrugere og brands begyndte at stille sig selv flere spørgsmål om, hvor tøjet kom fra, og hvordan produktionsprocesserne foregik. Mærker var ikke kun chokerede på grund af billederne af katastrofen rapporteret af medierne, der afslørede en side af mode, de ikke kendte til før, men også fordi mærker var nødt til at kompensere ofrenes overlevende og familier for de økonomiske og medicinske skader de har lidt som en direkte følge af ulykken. Så både af åbenlyse menneskelige årsager, men også økonomiske årsager, anerkendte brands, at de var nødt til at have mere greb om deres sourcing-partnere og -processer.
Når vi køber noget, ved vi ofte ikke med sikkerhed, hvor en beklædningsgenstand er skabt, hvilke processer den har gennemgået, eller produktets virkning. Dette sker, fordi ikke engang mærker selv er opmærksomme på sådanne oplysninger. Kun omkring 10 % af mærkerne har 100 % viden om hele forsyningskæden, og selv når de er det, offentliggør de det ikke altid. Nogle modemærker afslører deres forarbejdningsfaciliteter længere nede i forsyningskæden, mens kun få afslører nogle af deres råmaterialekilder. Ikke desto mindre er dette ikke kun noget, man kan bebrejde brands dårlig opførsel, fordi det kan være en reel kamp for store brands at have kontrol over deres sourcing-processer, fordi de er for massive og komplekse. De bestiller fra flere kilder på én gang for at have hænder nok til at opfylde deres krav. Ofte giver producenterne, som de samarbejder med, grønt lys for samarbejdet, selv når de ikke har evnen til at opfylde alle de krav, brands stiller, så de outsourcer, og brands mister kontrollen over, hvem der laver deres tøj. Denne form for proces kan blive en reel kamp for brands og er blevet almindelig praksis i branchen.
En mulig løsning for mere gennemsigtighed: det digitale pas
Heldigvis kommer teknologien for at hjælpe os med at finde en løsning på dette problem. Det vil give os mulighed for at give tøj deres egen digitale identitet, så forbrugeren kan blive informeret om tøjets livscyklus, både på et miljømæssigt og et socialt plan. Det, vi taler om her, er ideen om at tildele hver modevare et digitalt pas, i form af en QR-kode, der indeholder detaljeret informativt materiale om produktet, som viser forbrugeren den rejse, den har været igennem, før han ankom til hans/ hendes hænder.
Ved blot at åbne deres telefonkamera er forbrugerne i stand til at låse op for tøjets historie, så de kan se oplysninger om produktets oprindelse, dets køb, fremstillingsproces og etik, miljøpåvirkning, transport og efterbehandling. Denne form for produktinformation vil også give mulighed for kontinuerlig identifikation og indtægtsgenerering af beklædningsprodukter gennem cirkulære forretningsmodeller såsom leje, reparation, videresalg og genbrug. Mere specifikt vil detaljerne om tøjets materialekomponenter, såsom fibre og farvestoffer, hjælpe med at håndtere materialer mere effektivt til demonterings- og genbrugsfaserne.
CircularID™-protokollen
Et af de mest bemærkelsesværdige initiativer i kernen af denne overgang er den nye CircularID™ Protocol: en branchedækkende protokol til digital identifikation af produkter i den cirkulære økonomi, udviklet af store modefirmaer, detailhandlere og andre værdikædeinteressenter under samarbejde med New York start-up EON . CircularID Protocol vil skabe et samlet ordforråd for brands til at kommunikere om modeprodukter gennem deres livscyklus. Det giver en standard for, hvordan man beskriver de vigtige produkt- og materialedata, så alle mærker forstår, hvordan de skal gøre det. Gennem dette system er modemærker nu i stand til at tildele en digital fødselsattest til hver ny vare. Et sådant certifikat (der indeholder oplysninger om hvor og hvornår produktet er fremstillet, og hvad det er lavet af) er knyttet til en 'digital tvilling', som er en virtuel duplikat af det faktiske produkt, samt et digitalt pas, der sporer objektets liv .
Store modemærker som Zalando, Target og H&M uploader allerede data om deres produkter til Eons Connected Products-platform , en platform, der sporer modegenstande gennem deres livscyklus. Takket være platformen er en bruger (en forbruger såvel som en sælger eller forhandler) i stand til hurtigt at identificere et produkt og også se nogle forslag til priser og hvordan man markedsfører produktet. Ud over at tillade, at genstande kan videresælges på en etisk måde, gør dette system det muligt at reparere dem med de rigtige materialer eller genbruge, når de når slutningen af deres levetid. For at understøtte dataudveksling på tværs af den cirkulære værdikæde vil Eon også gøre CircularID-protokollen åben og offentlig tilgængelig for industrien.
Dette nye initiativ vækker mere og mere interesse, til det punkt, hvor regeringer og industrier fremskynder etableringen af nye politikker og projekter til støtte for digitale produktpas. For eksempel er Europa-Kommissionen ved at udvikle et samlet europæisk dataområde for intelligente cirkulære applikationer for at fremme og tilskynde til digitalisering af værdikæde- og produktinformationsdata (såsom digitale produktpas). Tilsvarende presser American Apparel and Footwear Association i USA på for en revision af beklædnings- og fodtøjsmærkningsreglerne for at tillade brugen af digitale etiketter.
Det første store samarbejde til at hjælpe denne overgang: EON + PANGAIA
Et stort vendepunkt for denne overgang er også blevet oprettet af det seneste partnerskab mellem EON og PANGAIA, en materialevidenskabs- og beklædningsvirksomhed, der fokuserer på at hjælpe cirkulært og miljømæssig bæredygtighed. PANGAIA Horizon-kapsellinjen , der blev lanceret i maj 2021, har brugen af digitale pas trykt på plejeetiketter, så kunderne kan lære om hele produktets livscyklus såvel som dets miljøpåvirkningsbesparelser ved at scanne QR-koden på etiketten. Efterhånden som indvirkningsrapportering om en beklædningsgenstands CO2- og vandfodaftryk udvikler sig, kan disse digitale pas opdateres i realtid, hvilket hjælper ejeren (både sælgerne, forhandlerne og forbrugerne) med at forstå en beklædningsgenstands påvirkning bedre. Dette virker som et meget godt skridt til at opmuntre kunder til at træffe ansvarlige valg om de varer, de køber. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer hos PANGAIA, sagde til Forbes "Vores mål er at give vores kunder mulighed for at træffe de bedst mulige valg på en sjov og engagerende måde".
Hvorfor dette er en god investering for din virksomhed
Dette nye innovative værktøj kan være et rigtig godt instrument for virksomheder, der ønsker at forbedre deres bæredygtige processer. Ikke kun for at kunne have bedre greb om deres produktionsprocesser og vide, hvad den miljømæssige og sociale påvirkning af hver enkelt vare er, men også skabe et mere troværdigt forhold til forbrugerne af produkterne. Dette værktøj giver brands mulighed for at tilføre værdi til produktet og gør det til en mediekanal, der forbinder forbrugeren med varens historie. På denne måde kan der skabes et dybere og vedvarende troværdigt forhold mellem kunden og produktet, samt til brandet, der kan bruge dette som et instrument til at kommunikere sine værdier og fremme bæredygtighed og cirkularitet. Desuden kan dette nye system hjælpe en virksomhed med at opnå konkurrencefordele ved at have adgang til produktydelsesdata på daglig basis. Du kan få adgang til kundeindsigt i realtid, produktfeedback og synlighed i operationer ud over salgsstedet.
Er vi klar til det?
Dette ligner virkelig et revolutionært system, der vil give mere magt til folket til at beslutte ansvarligt og etisk, hvad de køber. En reel mulighed for brands og forbrugere til at engagere sig på vejen mod en bæredygtig fremtid. Vil modeindustrien gribe denne mulighed og implementere det digitale pas for produkter i stor skala? Vil industrien være i stand til at inkorporere disse nye teknologier på en tilgængelig måde for alle virksomheder? Fremtiden ser gennemsigtig ud for os.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for de seneste nyheder, opdateringer og tilbud!