-01-cropped%20(1).svg)
През последните години модната индустрия беше в центъра на вниманието в дебата за устойчивото развитие както от екологична, така и от социална гледна точка (и то не по основателни причини). Поради много краткия си жизнен цикъл на продукта и глобалните и фрагментирани вериги на доставки, шивашката промишленост е един от най-предизвикателните сектори по отношение на устойчивостта. Екологичните проблеми, свързани с отражението на производството и транспортирането на модни артикули, както и социалните проблеми, свързани с условията на труд на работниците, заети във веригата за доставки, наистина привлякоха вниманието на обществото и предизвикаха много критики към света на модата.
Това, което прави всичко това още по-лошо, е фактът, че световната модна индустрия е критикувана за липса на прозрачност и проследимост по отношение на всички тези въпроси. Обществото имаше тежък сигнал за събуждане за това след едно конкретно събитие: срутването на сградата на фабрика Rana Plaza в Бангладеш през 2013 г., където повече от хиляда шивашки работници загубиха живота си и много други бяха ранени. Това ужасно събитие опустоши живота на работниците и техните семейства, но също така разкри грозната истина, която стои зад производствените стратегии на марките за бърза мода. Артикули от марки като Benetton, Mango и Primark бяха открити в руините на Rana Plaza, но много от тях, докато им беше потърсена отговорност за действията им, казаха, че нямат представа, че произвеждат там. Тогава както потребителите, така и марките започнаха да си задават повече въпроси за това откъде идват дрехите и как протичат производствените процеси. Марките не бяха шокирани само от изображенията на бедствието, съобщени от медиите, разкриващи страна на модата, за която не знаеха преди, но и защото марките трябваше да компенсират оцелелите и семействата на жертвите за финансови и медицински щети те са пострадали като пряк резултат от злополуката. Така че както поради очевидни причини на човечеството, така и поради икономически причини, марките признаха, че трябва да имат по-голям контрол върху своите партньори и процеси за снабдяване.
Когато купуваме нещо, често не знаем със сигурност къде е създадена дадена дреха, през какви процеси е преминала или въздействието на продукта. Това се случва, защото дори самите марки не знаят за такава информация. Само около 10% от марките имат 100% познания за цялата верига на доставки и дори когато са, те не винаги го правят публично достояние. Някои модни марки разкриват своите преработвателни съоръжения по-надолу по веригата на доставки, докато само няколко разкриват някои от своите източници на суровини. Въпреки това това не е нещо, което да се обвинява единствено в лошото поведение на марките, защото може да бъде истинска борба за големите марки да контролират своите процеси на снабдяване, тъй като те са твърде масивни и сложни. Те поръчват от множество източници наведнъж, за да имат достатъчно ръце, за да изпълнят исканията си. Често производителите, с които работят, дават зелена светлина на сътрудничеството, дори когато нямат способността да отговорят на всички изисквания, които марките изискват, така че възлагат на външни изпълнители и марките губят контрол върху това кой прави дрехите им. Този вид процес може да се превърне в истинска борба за марките и се превърна в обичайна практика в индустрията.
Възможно решение за повече прозрачност: цифровият паспорт
За щастие технологията идва, за да ни помогне да намерим решение на този проблем. Това ще ни позволи да дадем на дрехите собствена цифрова идентичност, позволявайки на потребителя да бъде информиран за жизнения цикъл на дрехата както на екологично, така и на социално ниво. Това, за което говорим тук, е идеята да се присвои на всеки моден артикул дигитален паспорт под формата на QR код, който съдържа подробен информационен материал за продукта, показващ на потребителя пътуването, през което е преминал, преди да стигне до неговия/ нейните ръце.
Като просто отворят камерата на телефона си, потребителите могат да отключат историята на дрехата, което им позволява да видят информация за произхода на продукта, неговата покупка, производствен процес и етика, въздействие върху околната среда, транспортиране и последващи грижи. Този вид продуктова информация ще позволи също непрекъснато идентифициране и монетизиране на продуктите за облекло чрез кръгови бизнес модели като отдаване под наем, ремонт, препродажба и рециклиране. По-конкретно, подробностите за материалните компоненти на облеклото, като влакна и багрила, ще помогнат за по-ефективното управление на материалите за фазите на разглобяване и рециклиране.
Протоколът CircularID™
Една от най-забележителните инициативи в основата на този преход е новият протокол CircularID™: протокол за цялата индустрия за цифрова идентификация на продукти в кръговата икономика, разработен от големи модни фирми, търговци на дребно и други заинтересовани страни по веригата на стойността сътрудничество с нюйоркския стартъп EON . Протоколът CircularID ще създаде унифициран речник за марките, за да комуникират относно модни продукти през целия им жизнен цикъл. Той предоставя стандарт за това как да се опишат важните данни за продукта и материалите, за да могат всички марки да разберат как трябва да го направят. Чрез тази система модните марки вече могат да присвояват цифров акт за раждане на всеки нов артикул. Такъв сертификат (съдържащ информация за това къде и кога е произведен продуктът и от какво е направен) е свързан с „цифров близнак“, който е виртуален дубликат на действителния продукт, както и цифров паспорт, който проследява живота на обекта .
Големи модни марки като Zalando, Target и H&M вече качват данни за своите продукти в платформата Connected Products на Eon , платформа, която проследява модните артикули през целия им жизнен цикъл. Благодарение на платформата потребител (потребител, както и продавач или дистрибутор) може бързо да идентифицира продукт и също така да види някои предложения относно ценообразуването и как да пусне продукта на пазара. Освен че позволява предметите да бъдат препродавани по етичен начин, тази система позволява те да бъдат ремонтирани с подходящите материали или рециклирани, когато достигнат края на своя полезен живот. За да подпомогне обмена на данни в кръговата верига на стойността, Eon също така ще направи протокола CircularID отворен и публично достъпен за индустрията.
Тази нова инициатива предизвиква все по-голям интерес до точката, в която правителствата и индустриите ускоряват създаването на нови политики и проекти в подкрепа на паспортите на цифрови продукти. Например, Европейската комисия, за да насърчи и насърчи цифровизацията на веригата на стойността и данните за информацията за продуктите (като цифрови продуктови паспорти) разработва единно европейско пространство от данни за интелигентни кръгови приложения . По подобен начин в Съединените щати Американската асоциация за облекло и обувки настоява за преразглеждане на разпоредбите за етикетиране на облекло и обувки, за да се позволи използването на цифрови етикети.
Първото голямо сътрудничество в помощ на този преход: EON + PANGAIA
Голяма повратна точка за този преход също беше създадена от последното партньорство между EON и PANGAIA, компания за наука за материалите и облекло, фокусирана върху подпомагането на кръговрата и устойчивостта на околната среда. Линията капсули PANGAIA Horizon , пусната на пазара през май 2021 г., включва използването на цифрови паспорти, отпечатани върху етикети за грижа, така че клиентите да могат да научат за целия жизнен цикъл на артикула, както и за намаляването на въздействието върху околната среда, чрез сканиране на QR кода на етикета. Също така, с развитието на отчитането на въздействието върху въглеродния и водния отпечатък на дрехата, тези цифрови паспорти могат да се актуализират в реално време, помагайки на собственика (както на продавачите, дистрибуторите, така и на потребителите) да разбере по-добре въздействието на дрехата. Това изглежда като много добра стъпка за насърчаване на клиентите да направят отговорен избор относно артикулите, които купуват. Мария Сривастава, главен директор по въздействието и комуникациите в PANGAIA, каза пред Forbes: „Нашата цел е да дадем възможност на нашите клиенти да направят възможно най-добрия избор по забавен и увлекателен начин“.
Защо това е добра инвестиция за вашия бизнес
Този нов иновативен инструмент може да бъде наистина добър инструмент за бизнеса, който иска да подобри своите устойчиви процеси. Не само за да могат да контролират по-добре производствените си процеси и да знаят какво е екологичното и социалното въздействие на всеки артикул, но и да създадат по-надеждна връзка с потребителите на продуктите. Този инструмент дава на марките възможността да добавят стойност към продукта, превръщайки го в медиен канал, който свързва потребителя с историята на артикула. По този начин може да се създаде по-дълбока и постоянна надеждна връзка между клиента и продукта, както и с марката, която може да използва това като инструмент за комуникация на своите ценности и насърчаване на устойчивостта и кръговрата. Освен това тази нова система може да помогне на бизнеса да спечели конкурентно предимство, като има ежедневен достъп до данни за ефективността на продукта. Можете да имате достъп до прозрения на клиентите в реално време, обратна връзка за продукта и видимост в операциите извън точката на продажба.
Готови ли сме за това?
Това наистина изглежда като революционна система, която ще даде повече власт на хората да решават отговорно и етично какво купуват. Реална възможност за марките и потребителите да се включат в пътя към устойчиво бъдеще. Ще се възползва ли модната индустрия от тази възможност и ще въведе ли цифровия паспорт за продукти в голям мащаб? Ще успее ли индустрията да включи тези нови технологии по достъпен начин за всички фирми? Бъдещето ни изглежда прозрачно.
Абонирайте се за нашия бюлетин за последните новини, актуализации и оферти!